Магазини на основі контейнерів змінюють наше уявлення про тимчасові торгові площі, поєднуючи простоту переміщення з індивідуальним дизайном, який можна адаптувати під різні потреби. Традиційні магазини не такі гнучкі, як ці модульні контейнери, що дозволяє бізнесу випробовувати нові ринки, адаптуватися до сезонів і створювати справді запам'ятовуючіся враження для клієнтів. Можливість переміщення таких магазинів означає, що роздрібні продавці можуть встановлювати їх там, де люди природно збираються під час заходів, таких як місцеві фестивалі чи вихідневі ярмарки, не турбуючись про підписання дорогих багаторічних орендних угод. Згідно з деякими дослідженнями минулого року, приблизно 8 із 10 тимчасових крамниць, які використовували контейнери, зафіксували кращу взаємодію з клієнтами порівняно з тим, коли вони були прив'язані до стаціонарних місць. Це добре свідчить про ефективність такого підходу.
Три чинники, що сприяють поширенню в містах:
Ця тріада робить контейнерні магазини ідеальними для брендів, що розраховують на тимчасову міську аудиторію.
Зростання сектору очевидне: глобальне розгортання контейнерних магазинів зросло на 65% після пандемії. Це зростання пов’язане з гібридними форматами заходів — 77% виставок 2023 року включали пересувні роздрібні простори, порівняно з 41% у 2019 році (Орієнтири подійної індустрії). Роздрібні торговці тепер витрачають від 15% до 30% свого маркетингового бюджету на пересувні активації, що свідчить про структурний перехід до гнучкої, орієнтованої на заходи торгівлі.
Те, що робить мобільні контейнерні магазини настільки особливими, — це перетворення простих стальних конструкцій на щось набагато більше, ніж просто складський простір. Зовнішній вигляд можна повністю налаштувати за допомогою кольорових цифрових друкованих зображень із логотипами чи у відповідності до тематики події. Всередині планування змінюється залежно від поточних потреб. У деяких варіантах передбачено відкриті простори для демонстрації товарів, в інших — тимчасові перегородки створюють окремі зони для примірки. Ці контейнери достатньо міцні, щоб витримати найрізноманітніші додаткові елементи. Потрібен складний прилавок? Без проблем. Потрібен козирок, який висувається під час дощу? Це теж можливо. Згідно з останніми даними модульного роздрібного сектору за 2023 рік, такі магазини можуть бути переобладнані приблизно на 87 відсотків швидше, ніж звичайні тимчасові крамниці. І це цілком логічно, адже все спроектовано з орієнтацією на гнучкість з самого початку.
Одиничні контейнери ідеально підходять як компактні кіоски для кави на ранкових ринках, тоді як групи з кількох блоків утворюють тимчасові торгові майданчики для вихідних фестивалів завдяки таким конфігураціям:
Національна кав’ярня розгорнула 12 спеціалізованих контейнерних магазинів на літніх музичних фестивалях і досягла прибутковості 360% завдяки продуманому дизайну. Основні особливості приміщень:
Контейнерні магазини на колесах надають підприємствам щось дійсно особливе, коли йдеться про легке переміщення. Більшість із них починають працювати менш ніж за два дні після прибуття. Звичайним тимчасовим крамницям потрібні бетонні основи та різноманітна підготовча робота, тоді як ці пересувні модулі можуть просто розташовуватися там, де є гарний пішохідний рух під час заходів, а потім переїжджати в інше місце зі зміною сезону — додаткових будівельних робіт не потрібно. Згідно з оглядом ринку, опублікованим раніше цього року, близько трьох чвертей підприємців обирають саме контейнери для роботи на фестивалях, оскільки вони можуть все підготувати за одну ніч. Така швидка організація має велике значення, коли потрібно швидко зайняти місця на заходах, де дозволи надходять у останній момент.
Підприємці, які переходять на магазини в контейнерах замість тих ненадійних тимчасових наметів або дорогих індивідуальних кіосків, зазвичай бачать зниження початкових витрат приблизно на 40–60 відсотків. Чому? Ну, їм більше не потрібно платити за дороге орендування площі, яке коливається від 18 до 26 доларів за квадратний фут, крім того, немає потреби у складних електричних підключеннях чи наймі працівників на кілька тижнів поспіль. Установка магазинів у контейнерах також набагато простіша. Близько двох третин цих підприємств фактично встановлюють системи самообслуговування на своїх прилавках, що зменшує потребу у персоналі та дозволяє утримувати операційні витрати на невисокому рівні. Це цілком логічно, якщо враховувати довгострокову економію.
Поєднання швидкості та доступності пояснює стрімке зростання кількості магазинів у контейнерах на міських ринках, оскільки підприємства узгоджують стратегії тимчасових магазинів із обмеженими бюджетами та очікуваннями швидшого повернення інвестицій.
Контейнерні магазини сьогодні стали своєрідною екологічною тенденцією — основна ідея полягає в тому, щоб братити старі контейнери для перевезень і перетворювати їх на стильні торгові точки замість того, щоб залишати їх невикористаними. Згідно з деякими даними галузі, які ми бачили, більшість цих перепрофільованих контейнерів уже містить приблизно 80 відсотків переробленої сталі, що виводить з полігонів близько трьох тонн сміття на кожен повторно використаний контейнер (це зазначено в Дослідженні 2024 року щодо повторного використання контейнерів). Ще більше підвищує ефективність те, що новіші конструкції контейнерних магазинів включають такі елементи, як сонячні електростанції, системи збору дощової води та теплоізоляцію, яка не виділяє шкідливих хімічних речовин. Усе це значно зменшує загальний вуглецевий слід — приблизно на 40% менше, ніж у традиційних тимчасових будівель.
Уся ідея чудово виглядає на папері завдяки акценту на принципах циркулярної економіки, але коли ми дивимося на те, що відбувається протягом життєвого циклу продукту, ситуація швидко ускладнюється. Згідно з деякими дослідженнями минулого року в галузі логістики, перевезення цих контейнерів без жодних змін на відстані понад 500 миль практично нівелює близько двох третин можливої екологічної вигоди через всі ці викиди дизельних газів. Існує також проблема з модифікаціями. Такі операції, як зварювання чи встановлення систем клімат-контролю, значно збільшують вуглецевий слід уже на етапі виробництва — приблизно на 22 відсотки, а можливо, навіть до 35 відсотків порівняно з очікуваним рівнем. Багато хто з фахівців, хто глибоко вивчав це питання, зазначають, що для отримання справді екологічних результатів нам потрібно переглянути весь наш підхід до управління ланцюгами поставок на місцевому рівні та встановити кращі стандарти щодо того, як мають виконуватися такі модернізації, аби не марнувати цінні ресурси на шляху.
Розміщення мобільних контейнерних магазинів біля входів на заходи або в зонах інтенсивного руху збільшує їх видимість на 40% у порівнянні з периферійними локаціями (Retail Insights 2023). На городніх ринках спостерігається зростання продажів у 2,5 рази, коли контейнери розташовані з урахуванням напрямків пішохідного руху та суміжних продавців.
Модульні роздрібні хаби тепер пропонують цикли оренди терміном 30 днів за цінами на 60% нижчими, ніж традиційні тимчасові крамниці. Ця модель дає можливість малим підприємствам тестувати продукти в різних локаціях, причому дані показують, що 78% користувачів укладають постійні роздрібні партнерства протягом шести місяців.
Основні фестивалі виділяють 15–20% площі для продавців на спонсоровані контейнерні модулі, створюючи готові рішення для активації брендів. Ця симбіотична модель зменшує витрати на організацію на $12 тис. на кожному заході та забезпечує організаторам частку доходів у розмірі 10–15% від продажів партнерів.
Гуанчжоу Юцзе Інтегрейтед Хаусінг Ко., Лтд.
© Guangzhou Yuze Integrated Housing Co., Ltd. Усі права захищені. - Політика конфіденційності
EN
