فروشگاههای مبتنی بر کانتینر در حال تغییر دیدگاه ما نسبت به فضاهای خردهفروشی موقت هستند، زیرا ترکیبی از قابلیت جابجایی آسان و طراحیهایی را ارائه میدهند که میتوانند با نیازهای مختلف تطبیق یابند. فروشگاههای سنتی به اندازه این کانتینرهای ماژولار انعطافپذیر نیستند که به کسبوکارها اجازه میدهند بازارهای جدید را امتحان کنند، خود را با فصلها تطبیق دهند و در عمل تجربهای یادماندنی برای مشتریان ایجاد کنند. اینکه این فروشگاهها قابل جابجایی هستند به این معناست که خردهفروشان میتوانند آنها را در مکانهایی که مردم به طور طبیعی در رویدادها مانند جشنوارههای محلی یا بازارهای آخر هفته گرد هم میآیند، راهاندازی کنند بدون اینکه نگران امضای قراردادهای پرهزینه چندساله باشند. طبق برخی تحقیقات انجامشده در سال گذشته، حدود ۸ از هر ۱۰ فروشگاه موقت که از کانتینرهای حمل و نقل استفاده کردهاند، تعامل بهتری با مشتریان داشتهاند نسبت به زمانی که در مکانهای ثابت قرار داشتند. این موضوع نشاندهندهٔ اثربخشی واقعی این رویکرد است.
سه عامل اصلی پذیرش در محیطهای شهری:
این سه عامل، واحدهای تجاری مبتنی بر کانتینر را به گزینهای ایدهآل برای برندهایی که مخاطبان موقت شهری را هدف قرار دادهاند، تبدیل کرده است.
رشد این بخش بیانکار است؛ بهطوری که نصب واحدها در سطح جهانی پس از همهگیری 65 درصد افزایش یافته است. این افزایش با فرمتهای ترکیبی رویدادها همخوانی دارد — 77 درصد از نمایشگاههای تجاری 2023 شامل فضاهای خرید سیار بودهاند که از 41 درصد در سال 2019 افزایش یافته است (معیارهای صنعت رویداد). اکنون خردهفروشان بین 15 تا 30 درصد از بودجه بازاریابی خود را به فعالیتهای سیار اختصاص میدهند که نشاندهنده یک تغییر ساختاری به سمت تجارت انعطافپذیر و مبتنی بر رویداد است.
آنچه فروشگاههای موبایل کانتینری را بسیار خاص میکند، تبدیل آن قابهای فولادی ساده به چیزی بیش از یک فضای انبارداری است. بدنه بیرونی میتواند کاملاً با چاپهای دیجیتالی رنگی که لوگوها یا تم رویدادها را نشان میدهند، شخصیسازی شود. درون آن نیز بسته به نیاز لحظهای قابل تغییر است. برخی از چیدمانها شامل فضاهای باز برای نمایش محصولات هستند، در حالی که دیگران با دیوارهای موقت تقسیم میشوند و بخشهای جداگانهای برای امتحان کردن اقلام ایجاد میکنند. این کانتینرها به اندازهای محکم ساخته شدهاند که بتوانند انواع افزودنیها را تحمل کنند. میخواهید یک پیشخوان تاشو داشته باشید؟ مشکلی نیست. به یک سایبان لغزان که در هنگام باران بیرون میآید نیاز دارید؟ این هم امکانپذیر است. طبق آمار اخیر بخش خردهفروشی ماژولار در سال ۲۰۲۳، این نوع فروشگاهها میتوانند حدود ۸۷ درصد سریعتر از غرفههای معمولی موقتی، دوباره برندگذاری شوند. در واقع این موضوع منطقی است، چرا که همه چیز از همان ابتدا با تمرکز بر انعطافپذیری طراحی شده است.
واحدهای تک-کانتینر به عنوان غرفههای کوچک قهوه در صبح بازارها براق هستند، در حالی که خوشههای چند واحدی از طریق این پیکربندیها مراکز خرید موقت برای جشنوارههای آخر هفته ایجاد میکنند:
یک برند ملی قهوه ۱۲ واحد فروشگاهی سفارشیسازیشده را در جشنوارههای موسیقی تابستانی راهاندازی کرد و از طریق انتخابهای طراحی استراتژیک، به بازدهی ۳۶۰٪ سرمایه دست یافت. واحدها شامل ویژگیهایی بودند:
فروشگاههای کانتینری مجهز به چرخ، چیز واقعاً خاصی به کسبوکارها در زمینه جابجایی آسان ارائه میدهند. اکثر این واحدها کمتر از دو روز پس از رسیدن به محل، آماده بهرهبرداری میشوند. در حالی که غرفههای موقت معمولی نیازمند پیریزی بتنی و انواع آمادهسازیهای اولیه هستند، این واحدهای قابل حمل میتوانند به سادگی در هر نقطهای با تردد پیاده مناسب در رویدادها مستقر شوند و هنگام تغییر فصل به محل دیگری منتقل شوند، بدون نیاز به ساختوساز اضافی. بر اساس بررسی انجامشده از بازار در اوایل امسال، حدود سهчетورم افرادی که این نوع عملیات را اجرا میکنند، بهطور خاص از کانتینرها برای برپایی در جشنوارهها استفاده میکنند، چون میتوانند تمام تجهیزات را طی یک شب آماده کنند. این سرعت در راهاندازی، زمانی که باید مکانهایی با مجوزهای صادرشده در آخرین لحظه را تصاحب کرد، تفاوت بزرگی ایجاد میکند.
مالکان کسبوکارهایی که به فروشگاههای کانتینری مهاجرت میکنند، به جای چادرهای موقت ضعیف یا غرفههای سفارشی گرانقیمت، معمولاً شاهد کاهش حدود ۴۰ تا ۶۰ درصدی هزینههای اولیه خود هستند. چرا؟ زیرا دیگر نیازی به پرداخت هزینههای گزاف اجاره متراژ (بین ۱۸ تا ۲۶ دلار در هر فوت مربع) ندارند و همچنین نیازی به اتصالات برقی پیچیده یا استخدام کارگران برای چندین هفته پیاپی نیست. راهاندازی فروشگاههای کانتینری نیز بسیار سادهتر است. در حدود دو سوم این کسبوکارها سیستمهای خرید خودکار را در میزهای خود نصب میکنند که این امر باعث کاهش نیروی کار و کنترل هزینههای عملیاتی میشود. از دید بلندمدت، این موضوع کاملاً منطقی به نظر میرسد.
ترکیب سرعت و مقرونبهصرفهبودن، رشد سریع استقرار فروشگاههای کانتینری در بازارهای شهری را توضیح میدهد، زیرا کسبوکارها استراتژیهای موقت خود را با بودجههای تنگتر و انتظارات بازگشت سریعتر سرمایه همسو میکنند.
کانتینرهای فروشگاهی امروزه تبدیل به یک روند سازگار با محیط زیست شدهاند، به طوری که در واقع کانتینرهای قدیمی حمل و نقل را بازسازی کرده و به جای رها شدن بیاستفاده، آنها را به فضاهای خردهفروشی جذابی تبدیل میکنند. بر اساس برخی دادههای صنعتی که مشاهده کردهایم، اکثر این کانتینرهای بازسازیشده از حدود ۸۰ درصد فولاد بازیافتی تشکیل شدهاند که این امر باعث میشود هر کانتینر بازیافتی حدود سه تن ضایعات فلزی از ورود به محلهای دفن پسماند جلوگیری کند (این موضوع در مطالعه بازیافت کانتینر در سال ۲۰۲۴ ذکر شده است). چیزی که این امر را حتی بهتر میکند، استفاده از طراحیهای جدیدتر کانتینرهای فروشگاهی است که شامل عناصری مانند نصب سیستمهای انرژی خورشیدی، سیستمهای جمعآوری آب باران و عایقهای بدون مواد شیمیایی مضر است. تمام این افزودنیها به طور قابل توجهی در کاهش تأثیر کربنی این سازهها مؤثرند و ممکن است این تأثیر کربنی تا حدود ۴۰ درصد کمتر از ساختمانهای موقت سنتی باشد.
کل این ایده با تمرکز بر اصول اقتصاد چرخهای در نظریه بسیار عالی به نظر میرسد، اما وقتی واقعاً به آنچه در طول چرخه حیات محصول اتفاق میافتد نگاه کنیم، شرایط بسیار سریع پیچیده میشود. طبق برخی تحقیقات سال گذشته در زمینه لجستیک، جابجایی این کانتینرها بدون هیچ تغییری برای فواصلی بیش از ۵۰۰ مایل، عملاً حدود دو سوم مزایای زیستمحیطی احتمالی آنها را به خاطر دودهای دیزلی بیاثر میکند. و سپس مشکل انجام تغییرات نیز وجود دارد. کارهایی مانند عملیات جوشکاری یا افزودن سیستمهای کنترل آبوهوا، ردپای کربنی را در خودِ مرحله تولید به میزان ۲۲ درصد و گاهی حتی تا ۳۵ درصد بالاتر از حد انتظار افزایش میدهد. بسیاری از کسانی که این موضوع را به دقت مطالعه کردهاند اشاره میکنند که اگر بخواهیم نتایج واقعاً سبزی داشته باشیم، باید رویکرد خود را نسبت به مدیریت زنجیره تأمین در سطح محلی بازنگری کنیم و استانداردهای بهتری برای نحوه انجام این بازسازیها تعیین کنیم تا در این میان منابع باارزش ما هدر نرود.
قرارگیری فروشگاههای موبایل کانتینری در نزدیکی ورودیهای رویداد یا مناطق پرتردد، نسبت به مکانهای حاشیهای، بیش از ۴۰٪ دیدهپذیری را افزایش میدهد (بینش خردهفروشی ۲۰۲۳). بازارهای شهری گزارش میدهند که زمانی که واحدها با الگوهای حرکت پیاده و فروشندگان مکمل همراستا باشند، فروش ۲٫۵ برابر بیشتر است.
مراکز خردهفروشی ماژولار اکنون چرخههای اجاره ۳۰ روزه را با هزینهای ۶۰٪ کمتر از فروشگاههای موقت سنتی ارائه میدهند. این مدل به کسبوکارهای کوچک اجازه میدهد تا محصولات خود را در مکانهای متعدد آزمایش کنند و دادهها نشان میدهد که ۷۸٪ از کاربران در عرض شش ماه، شراکتهای خردهفروشی دائمی ایجاد میکنند.
جشنوارههای بزرگ حدود ۱۵ تا ۲۰ درصد فضای غرفهها را به واحدهای کانتینری دارای اسپانسر اختصاص میدهند و این امر امکان فعالسازی آماده برای برندها را فراهم میکند. این مدل همزیستی هزینههای راهاندازی را در هر رویداد به میزان ۱۲ هزار دلار کاهش میدهد و به سازماندهندگان سهمی معادل ۱۰ تا ۱۵ درصد از درآمد فروش شرکا اعطا میکند.
شرکت گوانگ ژو یوزه ساختمان یکپارچه
کپیرایت © شرکت یوزه گوانگ چو، ساختمان یکپارچه - سیاستهای حریم خصوصی
EN
