חנויות מבוססות מכולות משנות את מה שאנחנו חושבים על חללים קמעונאיים זמניים, שכן הן משלבות ניידות עם עיצובים שיכולים להתאים לצרכים שונים. חנויות מסורתיות אינן גמישות כמו המכולות המודולריות הללו, שמאפשרות לעסקים לבחון שווקים חדשים, להתאים את עצמם עונה לעונה, ולמעשה לבנות משהו משמעותי ללקוחות. העובדה שהחנויות האלה יכולות לנוע משמעותה שסוחרים יכולים להקים אותן במקום שבו אנשים מתכנסים באופן טבעי במהלך אירועים, כגון פסטיבלים מקומיים או שוקי סופשבוע, מבלי לדאוג על חתימה על חוזים יקרים לשנים רבות. לפי מחקר מסוים משנה שעברה, כשמונה מתוך עשרה חנויות בופוט ששתמשו במכולות הובלה חווו אינטראקציה טובה יותר עם לקוחות בהשוואה למה שהיה כששהיו תקועות במקומן הקבוע. זה בהחלט מעיד על מידת היעילות של הגישה הזו.
שלושה גורמים שדוחפים את האימוץ בערים:
שלשה זו הופכת את חנויות הקונטיינר לא 이상יות למותגים שמבקשים לפגוע בקהל עירוני זמני.
צמיחת התחום היא בלתי ניתנת להכחשה, עם עליה של 65% בהתקנות עולמיות לאחר המגפה. עליה זו מתאימה לפורמטים היברידיים של אירועים – 77% מתערוכות 2023 כללו חללים של קמעונאות ניידת, בהשוואה ל-41% ב-2019 (מדדי תעשיית האירועים). קמעונאים מקצים כעת בין 15% ל-30% ממשרדי השיווק שלהם להפעלות ניידות, מה שמסמל מעבר מבני towards מסחר גמיש, הנע על ידי אירועים.
מה שמייחד חנויות ניידות ממכלים הוא היכולת להפוך את מסגרות הפלדה הבסיסיות האלה למשהו הרבה יותר מאשר רק מרחב אחסון. החזית יכולה להתאים אישית לחלוטין עם הדפס דיגיטליים צבעוניים המציגים לוגואים או מתאימים לערכות נושא של אירועים. בפנים, הפריסה משתנה בהתאם לצורך הנוכחי. ישנן תצורות עם אזורי תצוגה פתוחים למוצרים, אחרות מחולקות באמצעות קירות זמניים שיוצרים אזורים נפרדים לניסוי של פריטים. המכלים הללו בנויים חזקים מספיק כדי לעמוד בסוגי תוספות שונים. רוצים דלפק שמתכופף כלפי מטה? אין בעיה. צריכים טרסולה שנפתחה החוצה כשגשומה? זה גם עובד. לפי נתונים אחרונים מתחום הקמעונאות המודולרית משנת 2023, סוגים אלו של חנויות ניתן לסמן מחדש ב-87 אחוז מהר יותר מאשר חנויות זמניות רגילות. זה הגיוני, בהתחשב בכך שכל דבר מעוצב עם גמישות כמושג יסוד כבר מהיום הראשון.
יחידות של מכולה אחת מצטיינות כקiosks קפה קומפקטיים בשווקים בוקר, בעוד שקבוצות של מספר יחידות יוצרות מרכזי קניות זמניים לפסטיבלים בסופי שבוע באמצעות תצורות אלו:
מותג קפה לאומי פרש 12 יחידות חנות מותאמות אישית ברחבי פסטיבלי מוזיקה בקיץ, והשיג תשואת השקעה של 360% באמצעות בחירות עיצוב אסטרטגיות. היחידות כללו:
מחסנים בקונטיינרים על גלגלים נותנים לעסקים יתרון מיוחד כשמדובר בניהול תנועתיות קלה. רובם מופעלים תוך פחות משני ימים מהגעתם. בעוד חנויות זמניות רגילות דורשות בסיסים בטון וכל מיני עבודות הכנה, יחידות ניידות אלו יכולות פשוט להתקדם לכל מקום שיש בו תנועת רגליים טובה באירועים, ואז לעבור למקום אחר כשמשתנות העונות – בלי צורך בעבודות בנייה נוספות. לפי דוח שוק מתחילת השנה, כשלושה רבעים מאלו המפעילים את הפעילות בוחרים במפורש בקונטיינרים לארגונים בפסטיבלים, שכן הם יכולים להכין הכל לשימוש עד הבוקר. האפשרות הזו של התקנה מהירה היא ההבדל הגדול כשצריך לתפוס מקומות באירועים שבהם הרשאות מגיעות ברגע האחרון.
בעלים של עסקים שממירים לחנויות בקונטיינרים במקום לאוהלים זמניים חלשים או לקיוסקים מותאמים יקרים, לרוב רואים שהעלות הראשונית שלהם יורדת בכ-40 עד 60 אחוז. למה? ובכן, הם כבר לא צריכים לדאוג לשלם עבור שכירות קרקע יקרה שמערבת בין 18 ל-26 דולר למטר רבוע, בנוסף אין צורך בחיבורים חשמליים מסובכים או בשכירת עובדים למשך שבועות רבים. גם ההתקנה של חנויות בקונטיינרים פשוטה בהרבה. כשליש משני של העסקים האלה מתקינים מערכות תשלום עצמאיות על הדלפקים שלהם, מה שמקטין את צורכי הכוח אדם ומחזיק את עלות התפעול תחת שליטה. זה הגיוני כשחושבים על החיסכון ארוך הטווח.
שילוב של מהירות ונגישות מחירים מסביר את העלייה במספר החנויות הקונטיינריות שנפרסות בשווקים עירוניים, כאשר עסקים מאחדים אסטרטגיות של חנויות זמניות עם תקציבים צנועים יותר וציפיות להחזר השקעה מהיר יותר.
חנויות במכולות הפכו לטרנד ידידותי לסביבה בזמננו, ובאופן בסיסי לוקחות מכולות ישנות ומשתנות אותן לנקודות מכירה מגניבות במקום להשאירן עומדות ללא שימוש. לפי נתוני תעשייה שראינו, רוב המכולות המשומשות הללו מכילות כבר כ-80 אחוז חומרי פלדה מחזורית, מה שמונע כשלשה טונות של פסולת מליגרות לכל מכולה שנשפרת מחדש (כפי שסומן בסקר reuse of containers לשנת 2024). מה שעושה את זה אפילו טוב יותר הוא שעיצובים חדשים יותר של חנויות במכולות כוללים אלמנטים כמו התקנות סולאריות, מערכות לאיסוף מי גשמים, וחימוד שאינו משחרר כימיקלים מזיקים. כל התוספות האלה עוזרות לצמצם בצורה משמעותית את ההשפעה על פליטת פחמן, אולי בכ-40% פחות בהשוואה לבניינים זמניים מסורתיים.
הרעיון כולו נשמע מצוין על הנייר עם דגש על עקרונות כלכלה מחזורית, אך כשאנחנו באמת בוחנים מה קורה לאורך מחזור החיים של המוצר, הדברים מתפוצצים במהירות. לפי מחקר מסוים משנת שעברה בתחום הלוגיסטיקה, העברת מכולות אלו ללא שינוי למרחקים העולים על 500 מיילים מבטלת בערך שני שלישים מכל היתרונות הסביבתיים שהיו להם בשל כל פחיות הדיזל הללו. ואז יש גם את הבעיה של ביצוע שינויים. דברים כמו פעולות ריתוך או הוספת מערכות בקרת אקלים מגדילים בצורה משמעותית את הדפוס הפחמני בתהליך הייצור עצמו, בין 22 אחוז ל-35 אחוז יותר ממה שציפו. אנשים רבים שלמדו זאת בקפידה מדגישים שאם אנחנו רוצים תוצאות ירוקות אמיתיות, עלינו לחשוב מחדש על הגישה שלנו לניהול שרשרת האספקה באופן מקומי ולפתח סטנדרטים טובים יותר לאיך יש לבצע שדרוגים אלו כדי שלא נבזבז משאבים יקרים בדרך.
מיקום חנויות קונטיינרים ניידות ליד כניסות לאירועים או אזורים עתירי תנועה מגדיל את הנראות ב-40% לעומת מיקומים פריפריאליים (Retail Insights 2023). שווקים אורבניים מדווחים על מכירות גבוהות פי 2.5 כאשר היחידות מתאימות לדפוסי תנועת הולכי הרגל ולספקי שירותים דומים.
מרכזי קמעונאות מודולריים מציעים כיום מחזורי שכירות של 30 יום במחיר נמוך ב-60% בהשוואה לאירועי פופ-אפ מסורתיים. מודל זה מאפשר לעסקים קטנים לבדוק מוצרים במספר מיקומים, ונתונים מראים ש-78% מהמשתמשים מצליחים להבטיח שותפויות קמעונאיות קבועות תוך שישה חודשים.
축יה ראשיות מקצות 15–20% מהשטח הסוחרי ליחידות אטמים ממומנות, ומייצרות פעילויות מוכנות לשימוש למותגים. מודל סימביוטי זה מקטין את עלות ההתקנה ב-12,000 דולר לאירוע, ובמקביל מעניק לארגנים 10–15% משותף בהכנסות ממبيعים של שותפים.
גואנגג'ו יוז'ה אינטגרציה דיור בעמ
כל הזכויות שמורות ל-Guangzhou Yuze Integrated Housing Co., Ltd. - מדיניותICY
EN
