Trgovine na osnovi kontejnerjev spreminjajo naše razmišljanje o začasnih trgovinskih prostorih, saj združujejo preprosto premičnost z oblikovanjem, ki se lahko prilagodi različnim potrebam. Tradicionalne trgovine niso tako fleksibilne kot ti modularni kontejnerji, ki podjetjem omogočajo preskušanje novih trgov, prilagajanje poletju in dejansko ustvarjanje nečesa zapomljivega za stranke. Dejstvo, da se te trgovine lahko premikajo, pomeni, da jih prodajalci lahko namestijo tam, kjer se ljudje naravno zbirajo med dogodki, kot so lokalni festivali ali nedeljski trgi, ne da bi se morali skrbeti zaradi podpisovanja dragih večletnih najemnih pogodb. Po nekaterih raziskavah iz lanskega leta je okoli 8 od 10 pop-up trgovin, ki so uporabljale tovorne kontejnere, doživelo boljšo interakcijo s strankami kot v fiksnih lokacijah. To precej pove o tem, kako učinkovit je ta pristop.
Trije dejavniki spodbujajo sprejemanje v mestih:
Ta trojica naredi kontejnerske trgovine idealne za blagovne znamke, ki ciljajo na prehodno mestno publiko.
Rast sektorja je nedvomna, saj se je število globalnih namestitev po pandemiji povečalo za 65 %. Ta porast korelira s hibridnimi oblikami dogodkov – 77 % sejmov leta 2023 je vključevalo mobilne trgovske prostore, v primerjavi s 41 % leta 2019 (Merila industrije dogodkov). Trgovci sedaj namenijo 15–30 % svojih tržnih proračunov mobilnim aktivacijam, kar kaže na strukturni premik proti agilnejšemu, dogodkovno usmerjenemu poslovanju.
Kaj naredi mobilne kontejnerske trgovine tako posebne, je dejstvo, da spremenijo osnovne jeklene okvire v nekaj veliko več kot le shranjevalni prostor. Zunanja stran se lahko popolnoma prilagodi s pomočjo barvitih digitalnih tiskov, ki prikažejo logotipe ali teme dogodkov. Notranja postavitev se spreminja glede na trenutne potrebe. Nekatere razporeditve imajo odprte prostore za izpostavljanje izdelkov, druge pa se razdelijo s prenosnimi stenami, ki ustvarijo ločene prostore za preizkušanje. Ti kontejnerji so zgrajeni dovolj trdno, da prenesejo različne dodatke. Želite pult, ki se sklopi navzdol? Ni problema. Potrebujete nadstrešek, ki se raztegne, kadar začne deževati? To tudi deluje. Glede na najnovejše podatke iz sektorja modularne trgovine iz leta 2023 se te vrste trgovin lahko preoznačijo približno 87 odstotkov hitreje kot običajne začasne trgovine. Kar ima smisel, saj je vse od samega začetka zasnovano z mislijo na fleksibilnost.
Enojne kontejnerske enote odlično služijo kot kompaktni kioski za kavo na jutrnjih tržnicah, medtem ko večje skupine ustvarjajo privremene tržnice za vikend modne preko naslednjih konfiguracij:
Nacionalna blagovna znamka za kavo je postavila 12 prilagojenih kontejnerskih trgovin na poletnih glasbenih festivalih in dosegla donosnost naložbe (ROI) 360 % z ustreznimi dizajnskimi izbirami. Enote so vključevale:
Kontejnerji s trgovinami na kolesih podjetjem ponujajo nekaj zares posebnega, kadar gre za preprosto premikanje. Večina jih je delujoča že v dveh dneh po prihodu. Redne pop-up trgovine potrebujejo betonske osnove in različna pripravljalna dela, medtem ko se ti prenosni objekti lahko preprosto postavijo kjerkoli je dobra peša prometnost na dogodkih, nato pa premaknejo na drugo lokacijo, ko se spremenijo letni časi – brez dodatnih gradbenih del. Glede na analizo trga iz začetka letošnjega leta, približno tri četrtine upraviteljev teh objektov izberejo ravno kontejnerje za nastop na festivalih, ker lahko vse pripravijo v eni noči. Takšna hitra namestitev naredi vso razliko, ko gre za pridobivanje mest na dogodkih, kjer dovoljenja pridejo v zadnjem trenutku.
Lastniki podjetij, ki preklopijo na trgovine v kontejnerjih namesto na tiste ranljive začasne šotore ali drage prilagodljene kioske, običajno zmanjšajo svoje začetne stroške za približno 40 do 60 odstotkov. Zakaj? No, ker jim ni več treba plačevati dragih najemnin za talne površine, ki segajo od 18 do 26 dolarjev na kvadratni čevelj, poleg tega nimajo potrebe po zapletenih električnih priključkih ali najemanju delavcev več tednov. Trgovine v kontejnerjih imajo tudi veliko enostavnejšo ureditev. Približno dve tretjini teh podjetij dejansko namesti sisteme samoopremljanja na svoje blagajne, kar zmanjša potrebo po osebju in ohranja obratovalne stroške pod nadzorom. Ko pogledamo dolgoročne prihranke, to res logično izgleda.
Kombinacija hitrosti in cenovne ugodnosti razlaga porast razporeditve trgovin v kontejnerjih po mestnih trgih, saj podjetja usklajujejo strategije začasnih trgovin s tesnejšimi proračuni in hitrejšimi pričakovanji donosa naložbe.
Kontejnerske trgovine so danes postale nekakšen trend v smeri okolju prijaznosti, saj se iz starih tovornih kontejnerjev ustvarjajo modne trgovinske točke namesto da bi ležali neporabljene. Glede na podatke iz panoge, ki smo jih videli, večina teh ponovno uporabljenih kontejnerjev že vsebuje približno 80-odstotno reciklirano jeklo, kar poskrbi, da se za vsak ponovno uporabljen kontejner v smetišča ne odvrže približno tri tone odpadkov (to je bilo navedeno v raziskavi Container Reuse Study iz leta 2024). Še boljše pa je, da novejši dizajni kontejnerskih trgovin vključujejo tudi stvari, kot so sončne elektrarne, sistemi za zbiranje deževnice in toplotna izolacija, ki ne sprošča škodljivih snovi. Vsi ti dodatki pomembno zmanjšujejo njihov skupni ogljični odtis – morda celo za približno 40 % manj v primerjavi s tradicionalnimi začasnimi objekti.
Celotna zamisel na papirju zveni odlično s poudarkom na načelih krožnega gospodarstva, a ko pogledamo, kaj se dejansko dogaja skozi celoten življenjski cikel izdelka, se stvari hitro zapletejo. Glede na nekaj raziskav iz lanskega leta na področju logistike, prevoz teh kontejnerjev brez kakršnih koli sprememb za razdalje, ki presegajo 500 milj, praktično izniči približno dve tretjini vseh okoljskih koristi, ki bi jih lahko imeli, zaradi vseh teh dizelskih dimov. Nato pa je tu še problem pri spreminjanju kontejnerjev. Dejavnosti, kot so varjenje ali dodajanje sistemov za regulacijo klime, med samim proizvodnim procesom znatno povečajo ogljični odtis – nekje med 22 odstotki in celo 35 odstotki več, kot se pričakuje. Mnogi, ki so to področje podrobno proučevali, opozarjajo, da če želimo resnične ekološke rezultate, moramo ponovno premisliti celoten pristop do lokalnega upravljanja dobavnih verig ter uvesti boljše standarde za to, kako naj bi te predelave potekale, da ne bi po nepotrebnem zapravljali dragocenih virov.
Postavitev mobilnih trgovin v kontejnerjih v bližini vhodov na dogodke ali območij z visokim prometom poveča vidnost za 40 % v primerjavi s perifernimi lokacijami (Retail Insights 2023). Na urbanih trgih poročajo o 2,5-krat višjih prodajah, kadar se enote poravnajo s tokovi pešcev in dopolnjevalnimi prodajalci.
Modularni trgovinski centri trenutno ponujajo najemne cikle 30 dni po cenah, ki so za 60 % nižje v primerjavi s tradicionalnimi fizičnimi trgovinami tipa pop-up. Ta model omogoča malim podjetjem testiranje izdelkov na več lokacijah, pri čemer podatki kažejo, da si 78 % uporabnikov znotraj šestih mesecev zagotovi stalne trgovinske partnerstva.
Veliki festivali namenjajo 15–20 % prodajnih površin sponzoriranim kontejnerskim enotam, kar omogoča znamkam vključitev po ključu v roke. Ta simbiotski model zmanjša stroške nastavitve za 12.000 $ na dogodek, organizatorjem pa prinese 10–15 % prihodkov od prodaje partnerjev.
Guangzhou Yuze Integrated Housing Co., Ltd.
Avtorske pravice © Guangzhou Yuze Integrated Housing Co., Ltd. - Politika zasebnosti
EN
