Магазины на основе контейнеров меняют наше представление о временных розничных пространствах, поскольку они сочетают мобильность с возможностью адаптировать дизайн под различные потребности. Традиционные магазины не обладают такой гибкостью, как эти модульные контейнеры, которые позволяют бизнесу испытывать новые рынки, адаптироваться к сезонам и создавать действительно запоминающиеся впечатления для клиентов. Возможность перемещения таких магазинов означает, что ритейлеры могут устанавливать их там, где люди естественно собираются — например, на местных фестивалях или рынках по выходным, — не беспокоясь о заключении дорогостоящих долгосрочных арендных договоров. Согласно исследованиям прошлого года, примерно у 8 из 10 временных магазинов, использовавших контейнеры, взаимодействие с клиентами было выше по сравнению с работой в стационарных точках. Это ясно показывает, насколько эффективен данный подход.
Три фактора, способствующих распространению в городах:
Эта тройственная выгода делает контейнерные магазины идеальными для брендов, ориентированных на временные городские аудитории.
Рост сектора неоспорим: после пандемии количество развернутых контейнерных магазинов увеличилось на 65%. Этот всплеск связан с гибридными форматами мероприятий — 77% выставок 2023 года включали мобильные розничные пространства, по сравнению с 41% в 2019 году (Event Industry Benchmarks). Ритейлеры теперь направляют от 15% до 30% маркетингового бюджета на мобильные активации, что свидетельствует о структурном переходе к гибкой, ориентированной на события торговле.
Особенность мобильных контейнерных магазинов заключается в том, как они превращают простые стальные рамы во что-то большее, чем просто складское помещение. Снаружи контейнер можно полностью настроить с помощью ярких цифровых принтов — нанести логотипы или оформить в стиле тематики мероприятия. Внутренняя планировка меняется в зависимости от текущих потребностей. В некоторых конфигурациях предусмотрены открытые зоны для демонстрации товаров, в других пространство разделяют временными перегородками, создавая отдельные секции для примерки. Эти контейнеры достаточно прочные, чтобы выдерживать различные дополнительные элементы. Нужна складная стойка? Без проблем. Требуется козырёк, который выдвигается при дожде? Это тоже возможно. Согласно последним данным модульного ритейла за 2023 год, такие магазины могут быть ребрендингованы примерно на 87 процентов быстрее, чем обычные временные магазины. Это логично, ведь всё изначально проектируется с учётом гибкости.
Одноконтейнерные модули отлично работают как компактные кофейные киоски на утренних рынках, а группы из нескольких модулей создают временные торговые центры для выходных фестивалей благодаря следующим конфигурациям:
Национальный бренд кофе разместил 12 индивидуально оформленных контейнерных магазинов на летних музыкальных фестивалях и достиг рентабельности инвестиций на уровне 360 % за счёт продуманного дизайна. Модули включали:
Контейнеры на колесах предоставляют бизнесу нечто действительно особенное с точки зрения мобильности. Большинство из них готовы к работе уже через два дня после доставки. Обычным временным магазинам требуются бетонные основания и всевозможные подготовительные работы, тогда как эти передвижные модули можно просто разместить в любом месте с хорошей проходимостью во время мероприятий, а затем переместить в другое место при смене сезонов — дополнительные строительные работы не нужны. Согласно анализу рынка, проведённому в начале этого года, около трёх четвертей владельцев таких объектов выбирают контейнеры именно для установок на фестивалях, поскольку они могут всё подготовить за одну ночь. Такая быстрая установка имеет решающее значение, когда нужно занять места на мероприятиях, разрешения на которые поступают в последний момент.
Владельцы бизнеса, которые переходят на магазины в контейнерах вместо ненадежных временных палаток или дорогих индивидуальных киосков, обычно снижают первоначальные затраты примерно на 40–60 процентов. Почему? Потому что им больше не нужно платить за дорогостоящую аренду площадей, которая составляет от 18 до 26 долларов за квадратный фут, а также не требуется сложная электропроводка или найм рабочих на несколько недель. Установка контейнерных магазинов значительно проще. Примерно две трети таких предприятий устанавливают системы самообслуживания на своих прилавках, что сокращает потребность в персонале и помогает держать эксплуатационные расходы под контролем. Это логично с точки зрения долгосрочной экономии.
Сочетание скорости и доступности объясняет рост числа развертываний контейнерных магазинов на городских рынках, поскольку компании согласуют стратегии временных точек продаж с более жесткими бюджетами и ожиданиями более быстрой окупаемости инвестиций.
Контейнерные магазины в последнее время стали своего рода экологичным трендом — по сути, старые морские контейнеры переоборудуются в стильные торговые точки вместо того, чтобы простаивать без дела. Согласно отраслевым данным, которые мы видели, большинство таких перепрофилированных контейнеров уже содержат около 80 процентов переработанной стальной продукции, что позволяет избавить полигоны от примерно трех тонн металлолома на каждый повторно используемый контейнер (об этом упоминалось в исследовании «Использование контейнеров повторно» за 2024 год). Ещё больше усиливает преимущества то, что современные проекты контейнерных магазинов включают такие элементы, как установки солнечных батарей, системы сбора дождевой воды и теплоизоляция, не выделяющая вредных химических веществ. Все эти дополнения значительно снижают общий углеродный след — возможно, на 40 % меньше по сравнению с традиционными временными зданиями.
Вся идея отлично звучит на бумаге с её акцентом на принципах циклической экономики, но когда мы действительно смотрим на то, что происходит в течение жизненного цикла продукта, ситуация быстро усложняется. Согласно некоторым исследованиям прошлого года в области логистики, транспортировка этих контейнеров без каких-либо изменений на расстояния свыше 500 миль фактически нивелирует около двух третей их возможной экологической пользы из-за всех этих выбросов дизельных газов. А ещё есть проблема с модификациями. Такие операции, как сварка или установка систем климат-контроля, значительно увеличивают углеродный след уже на этапе производства — где-то на 22 процента, а возможно, и до 35 процентов выше ожидаемого. Многие исследователи, внимательно изучавшие этот вопрос, отмечают, что если мы хотим получить реальные экологические результаты, нам необходимо пересмотреть весь наш подход к управлению цепочками поставок на местном уровне и выработать более чёткие стандарты того, как следует проводить такие модернизации, чтобы не тратить попусту драгоценные ресурсы по пути.
Размещение мобильных контейнерных магазинов вблизи входов на мероприятие или в зонах с высокой проходимостью увеличивает их видимость на 40% по сравнению с периферийными участками (Retail Insights 2023). На городских рынках продажи выше в 2,5 раза, когда модули соответствуют направлению пешеходных потоков и дополняют предложения соседних арендаторов.
Сейчас модульные розничные хабы предлагают циклы аренды на 30 дней по цене, на 60% ниже традиционных стационарных временных точек. Эта модель позволяет малому бизнесу тестировать продукты в разных локациях; данные показывают, что 78% пользователей заключают договоры о постоянном размещении в торговых точках в течение шести месяцев.
Крупные фестивали выделяют 15–20% торговых площадей для спонсируемых контейнерных модулей, создавая готовые решения для активаций брендов. Такая симбиотическая модель снижает расходы на установку на $12 тыс. за мероприятие и приносит организаторам 10–15% доходов от продаж партнёров.
Guangzhou Yuze Integrated Housing Co., Ltd.
Все права защищены © Guangzhou Yuze Integrated Housing Co., Ltd. - Политика конфиденциальности
EN
