Konteyner tabanlı mağazalar, taşınabilirlik ile farklı ihtiyaçlara uyacak şekilde özelleştirilebilir tasarımları birleştirerek geçici perakende alanları hakkındaki düşüncelerimizi değiştiriyor. Geleneksel mağazalar, işletmelerin yeni pazarlarda deneme yapmasına, mevsimsel değişikliklere ayar yapmasına ve müşteriler için gerçekten akılda kalıcı bir şey inşa etmesine olanak tanıyan bu modüler konteynerler kadar esnek değildir. Bu mağazaların hareket edebilir olması, perakendecilerin yerel festivaller veya hafta sonu pazarları gibi etkinlikler sırasında insanlar doğal olarak toplandıkları yerlere, uzun vadeli ve maliyetli kiralamalara imza atmak zorunda kalmadan kurulmalarını sağlar. Geçen yıl yapılan bazı araştırmalara göre, nakliye konteyneri kullanan her 10 geçici mağazadan yaklaşık 8'inde sabit konumlara kıyasla müşteri etkileşimi daha iyi olmuştur. Bu durum, bu yaklaşımın ne kadar etkili olduğunu oldukça açık bir şekilde gösteriyor.
Kentlerde benimsenmeyi artıran üç faktör:
Bu üçlü, geçici kent nüfusuna yönelik hedef kitleye ulaşmak isteyen markalar için container mağazaları ideal hale getirir.
Sektörün büyümesi inkâr edilemez durumdadır ve küresel kurulumlar pandemiden sonra %65 artmıştır. Bu artış, karma etkinlik formatlarıyla ilişkilidir; 2023'teki fuarların %77'si mobil perakende alanlarını içeriyordu ve bu oran 2019'da %41 seviyesindeydi (Event Industry Benchmarks). Perakendeciler artık pazarlama bütçelerinin %15-30'unu mobil etkinliklere ayırıyorlar ve bu durum çevik, etkinliğe dayalı ticarete doğru yapısal bir kaymayı göstermektedir.
Mobil konteyner mağazalarını bu kadar özel yapan şey, temel çelik iskeleleri yalnızca depolama alanından çok daha fazlasına dönüştürmeleridir. Dış yüzeyi, logoları gösteren veya etkinlik temalarına uyan renkli dijital baskılarla tamamen özelleştirilebilir. İçerideki düzen ise anlık ihtiyaçlara göre değişir. Bazı kurulumlarda ürünleri sergilemek için açık alanlar bulunur, diğerleri ise giyinme bölümleri oluşturmak üzere geçici duvarlarla ayrılmıştır. Bu konteynerler ayrıca eklemeler için oldukça sağlam yapılmıştır. Katlanır bir tezgah mı istiyorsunuz? Sorun değil. Yağmur yağdığında dışarı kayarak açılan bir çıkmaya mı ihtiyacınız var? Bunu da yapabilir. 2023 yılı modüler perakende sektöründen son rakamlara göre, bu tür mağazalar geleneksel geçici mağazalara kıyasla yaklaşık %87 daha hızlı yeniden markalanabiliyor. Zaten başından esneklik göz önünde bulundurularak tasarlandıkları için mantıklı bir durum bu.
Tek konteynerli üniteler sabah pazarlarında kompakt kahve büfeleri olarak öne çıkar, çoklu üniteler ise aşağıdaki yapılandırmalarla hafta sonu festivalerinde geçici alışveriş merkezleri oluşturur:
Bir ulusal kahve markası, yaz aylarında düzenlenen müzik festivalerinde 12 özelleştirilmiş konteyner mağaza ünitesi kullandı ve stratejik tasarım tercihleriyle %360 ROI elde etti. Üniteler şunları içeriyordu:
Tekerlekli konteyner mağazalar, işletmelere kolayca taşınabilme konusunda gerçekten özel bir şey sunar. Bunların çoğu varışından hemen iki gün içinde faaliyete geçer. Düzenli geçici mağazalar beton temellere ve çeşitli altyapı çalışmalarına ihtiyaç duyar ancak bu taşınabilir üniteler sadece yoğun insan trafiğinin olduğu etkinlik yerlerine getirilebilir ve mevsimler değiştiğinde ekstra inşaat işi gerekmeden başka bir yere taşınabilir. Bu yılın başlarında yapılan bir piyasa analizine göre, bu tür işletmelerin yaklaşık üçte ikisi özellikle festival düzenlemeleri için konteynerleri tercih ediyor çünkü her şeyi bir gecede hazır hale getirebiliyorlar. İzinlerin son anda alındığı etkinliklerde bu tür hızlı kurulum, doğru yerleri kapmak açısından büyük fark yaratıyor.
Geçici çadırlar veya maliyetli özel kiosklar yerine konteyner mağazalara geçen iş sahipleri, genellikle başlangıç maliyetlerinde yaklaşık %40 ila %60 oranında düşüş yaşar. Neden? Artık metrekare başına 18 ile 26 dolar arasında değişen pahalı zemin kiralama ücretleriyle uğraşmaları gerekmez. Ayrıca karmaşık elektrik bağlantılarına ya da haftalarca işçi istihdam etmeye de gerek kalmaz. Konteyner mağazaların kurulumu da çok daha basittir. Bu işletmelerin yaklaşık üçte ikisi tezgâhlarında kendin ödeme sistemleri kurar, bu da personel ihtiyacını azaltır ve işletme maliyetlerinin kontrol altında tutulmasını sağlar. Uzun vadeli tasarruf düşünüldüğünde oldukça mantıklıdır.
Hız ile uygun fiyatın birleşimi, şehir içi pazarlarda konteyner mağaza sayısının artmasının nedenini açıklar çünkü işletmeler geçici satış stratejilerini daha dar bütçelere ve daha hızlı getiri beklentilerine göre uyarlar.
Günümüzde konteyner mağazaları, eski kargo konteynerlerini kullanılmadan durmak yerine şık perakende noktalarına dönüştürerek çevre dostu bir eğilim haline gelmiştir. Gördüğümüz bazı sektörel verilere göre, bu yeniden değerlendirilen konteynerlerin çoğu zaten yaklaşık %80 oranında geri dönüştürülmüş çelik malzeme içerir ve böylece her yeniden kullanılan konteyner, yaklaşık üç ton hurdanın çöplüklere gitmesini engeller (bu bilgi 2024 Konteyner Yeniden Kullanım Çalışması'nda belirtilmiştir). Bunu daha da iyi yapan şey, yeni konteyner mağaza tasarımlarının güneş enerjisi sistemleri, yağmur suyu toplama tesisleri ve zararlı kimyasallar salmayan izolasyon gibi unsurları entegre etmesidir. Bu eklemeler, geleneksel geçici yapılara kıyasla karbon ayak izini önemli ölçüde azaltmaya yardımcı olur; muhtemelen yaklaşık %40 oranında daha az emisyon anlamına gelir.
Döngüsel ekonomi ilkelerine odaklanması açısından tüm bu fikir kağıt üzerinde harika görünüyor, ancak ürün yaşam döngüsü boyunca gerçekte neler olduğuna bakıldığında işler hızla karmaşık hâle geliyor. Geçen yıl lojistik alanında yapılan bazı araştırmalara göre, 500 milin üzerindeki mesafelerde hiçbir değişiklik yapılmadan bu konteynerleri taşımak, ortaya çıkan dizel emisyonları nedeniyle muhtemel çevre faydalarının yaklaşık üçte ikisini ortadan kaldırıyor. Ayrıca modifikasyon yapma sorunu da var. Kaynak işlemleri ya da iklimlendirme sistemlerinin eklenmesi gibi işlemler, üretim sırasında doğrudan karbon ayak izini beklenenden yüzde 22 ile belki de yüzde 35 oranında daha yüksek seviyelere çıkarabiliyor. Bu konuyu yakından inceleyen birçok kişi, gerçekten yeşil sonuçlar elde etmek istiyorsak, tedarik zinciri yönetimine yerel düzeyde tamamen yeniden yaklaşmamız gerektiğini ve bu dönüşümlerin nasıl yapılması gerektiğine dair daha iyi standartlar oluşturup yolda değerli kaynakların boşa harcanmasının önüne geçmemiz gerektiğini vurguluyor.
Şehir merkezlerindeki pazarlar, birimleri yaya trafiği akış desenlerine ve tamamlayıcı satıcılara uygun şekilde konumlandırdıklarında %2.5 daha yüksek satış elde ediyor (Retail Insights 2023). Periferik bölgelere kıyasla etkinlik girişlerine veya yoğun trafiğin olduğu alanlara yakın yerleştirilen mobil konteyner mağazaların görünürlüğü %40 artmaktadır.
Modüler perakende merkezleri artık geleneksel dükkanlara göre %60 daha düşük maliyetle 30 günlük kiralama döngüleri sunmaktadır. Bu model küçük işletmelerin ürünleri birden fazla konumda test etmelerini sağlar ve verilere göre kullanıcıların %78'i altı ay içinde kalıcı perakende ortaklıkları kurar.
Ana festivaller, markalar için anahtar teslim aktivasyonlar yaratmak üzere satıcı alanının %15-20'sini sponsorlu konteyner ünitelerine ayırıyor. Bu simbiyotik model, etkinlik başına kurulum maliyetlerini 12.000 dolar azaltırken organizatörlere ortak satışlardan %10-15'lik bir gelir payı sağlıyor.
Guangzhou Yuze Bütünleşik Konut Sanayi ve Ticaret A.Ş.
Telif Hakkı © Guangzhou Yuze Bütünleşik Konut Sanayi ve Ticaret A.Ş. - Gizlilik Politikası
EN
