コンテナベースの店舗は、移動の容易さと多様なニーズに合わせてカスタマイズ可能なデザインを組み合わせることで、一時的な小売空間に対する私たちの考えを変えつつあります。従来型の店舗よりもモジュラー式のこれらのコンテナの方が柔軟性が高く、企業が新しい市場を試したり、季節に応じて調整したり、顧客にとって記憶に残る体験を実際に創出したりすることを可能にします。こうした店舗が移動できることの利点により、小売業者は地元の祭りや週末マーケットなど、人々が自然に集まる場所に設置することができ、高額な長期賃貸契約を結ぶ心配がありません。昨年のある調査によると、ショッピングコンテナを利用したポップアップショップの約8割が、固定店舗に限られていたときよりも顧客とのエンゲージメントが向上したと報告しています。これはこのアプローチの効果の高さを物語っています。
都市部での採用を後押しする3つの要因：
この三つの要因により、コンテナ型店舗は移動的な都市部の顧客層をターゲットにするブランドに最適な選択肢となっている。
この分野の成長は明らかであり、世界的なコンテナ型店舗の設置件数はパンデミック後65%増加した。この急増はハイブリッド型イベントの普及と相関しており、2023年の展示会の77%がモバイル型小売りスペースを取り入れており、2019年の41%から大幅に上昇している（イベント業界ベンチマーク）。小売業者は現在、マーケティング予算の15～30%をモバイルアクティベーションに割り当てており、俊敏性を持ち、イベント主導型の商業活動への構造的シフトが示されている。
モバイルコンテナストアの特筆すべき点は、シンプルな鋼鉄製フレームを単なる収納スペース以上のものに変貌させることができる点です。外観は、ロゴやイベントのテーマに合わせたカラフルなデジタルプリントで完全にカスタマイズできます。内部のレイアウトは、その時々のニーズに応じて変更可能です。商品を陳列するためのオープンスペースを設けることもあれば、仮設の壁で区切って試着用の個別のセクションを設けることもあります。また、こうしたコンテナはさまざまな追加機能にも耐えられるよう頑丈に設計されています。折りたたみ式のカウンターを設置したい？問題ありません。雨天時にスライドして出てくるアングラが必要？それも可能です。2023年のモジュール式小売業界の最新データによると、このようなストアは従来のポップアップショップに比べて約87％速くリブランディングが可能です。そもそも設計段階から柔軟性が念頭に置かれているため、当然と言えるでしょう。
1つのコンテナユニットは朝市のコンパクトなコーヒーキオスクとして活躍し、複数ユニットを組み合わせることで週末のフェスティバル向けポップアップモールを実現します。その構成例は以下の通りです。
ある全国展開のコーヒーブランドが夏の音楽フェスティバルで12のカスタマイズされたコンテナ店舗を展開し、戦略的な設計により360％のROIを達成しました。これらのユニットには以下のような特徴がありました。
車輪付きコンテナストアは、容易に移動できる点で企業にとって非常に特別な利点を提供します。到着後、ほとんどのコンテナは2日以内に稼働可能になります。通常のポップアップショップはコンクリート製の基礎やさまざまな土工事が必要ですが、これらの可搬式ユニットは人の流れが多いイベント会場などに簡単に設置でき、季節が変われば追加の工事なしに別の場所へ移動可能です。今年初めの市場分析によると、これらの運営を行う人々の約4分の3が特にフェスティバルでの設営目的でコンテナを選んでいるため、前日中にすべての準備を整えることができます。このような迅速な設営は、許可が直前になってようやく下りるようなイベント会場の確保において大きな違いを生みます。
一時的なテントや高価なカスタムキioskの代わりにコンテナストアに切り替える事業者は、通常、初期コストを約40〜60％削減できます。その理由は？もはや1平方フィートあたり18〜26ドルもする床面積のレンタル料金を支払う必要がなく、複雑な電気工事や何週間もかけて作業員を雇う必要もないためです。また、コンテナストアははるかにシンプルな設置で運用可能です。実際に、こうした事業者の約3分の2がカウンターにセルフチェックアウトシステムを導入しており、これによりスタッフの必要人数を削減し、運営コストを抑えることができます。長期的な節約を考えれば、非常に理にかなった選択です。
都市部市場でのコンテナストアの展開が急増している背景には、スピードと手頃な価格の組み合わせがあります。企業が短期店舗戦略をより厳しい予算や迅速な投資回収（ROI）の期待に合わせているのです。
最近、コンテナストアは一種のエコフレンドリーなトレンドとなっています。これは、使われなくなった古い海上コンテナを放置するのではなく、おしゃれな小売店舗へと生まれ変わらせるものです。業界のデータによると、こうして再利用されたコンテナの多くは既に約80％がリサイクルされた鉄鋼素材で構成されており、一つのコンテナを再利用することで、およそ3トン分のスクラップ金属が埋立地へ運ばれるのを防いでいます（2024年の『コンテナ再利用に関する調査』で指摘されています）。さらに、新しいコンテナストアの設計では、太陽光発電システム、雨水収集装置、有害化学物質を放出しない断熱材などが取り入れられており、これにより従来の仮設建物と比べて全体的な炭素排出量を大幅に削減できています。その削減幅は約40％程度である可能性があります。
循環経済の原則に焦点を当てるというコンセプト自体は紙面上では非常に優れていますが、実際に製品ライフサイクル全体で何が起きているかを見てみると、状況はすぐに複雑になります。昨年の物流分野でのいくつかの研究によると、500マイルを超える距離を一切変更せずにこれらのコンテナを輸送すると、大量のディーゼル排ガスのため、得られるかもしれない環境上の利点の約3分の2が相殺されてしまいます。さらに改造に関する問題もあります。溶接作業や空調システムの追加などは、生産段階での炭素排出量を大きく増加させ、予想よりも22％から場合によっては35％も高くなることがあります。この問題を詳しく研究している多くの専門家は、本当にグリーンな結果を得たいのであれば、サプライチェーン管理のアプローチそのものを再考し、資源の無駄遣いを防ぐためにこうした改造工事の実施方法についてより良い基準を確立する必要があると指摘しています。
イベント入口や人の流れが多いエリアにモバイルコンテナストアを配置することで、周辺部への設置と比較して可視性が40%向上します（Retail Insights 2023）。都市部の市場では、歩行者動線や関連出店者との連携に沿った配置を行うことで、売上が2.5倍高くなることが報告されています。
モジュール式小売ハブでは、従来の実店舗型ポップアップよりも60%低いコストで30日間のリース契約が可能になっています。このモデルにより、中小企業は複数の立地で商品をテストでき、利用者の78%が6か月以内に恒久的な小売パートナーシップを獲得しているデータがあります。
主要なフェスティバルでは、出店スペースの15～20％をスポンサー付きコンテナユニットに割り当てており、ブランド向けのターンキーアクティベーションを実現しています。この相互利益的なモデルにより、イベントごとの設営コストが1万2000ドル削減されると同時に、主催者にはパートナー販売額の10～15％が収益として還元されます。
広州裕澤インテグレーテッドハウジング株式会社
著作権 © 広州裕澤インテグレーテッドハウジング株式会社 - プライバシーポリシー
EN
