कंटेनर आधारित दुकानें हमारे अस्थायी खुदरा स्थानों के बारे में सोच को बदल रही हैं क्योंकि वे विभिन्न आवश्यकताओं के अनुरूप डिज़ाइन करने की सुविधा के साथ आसान गतिशीलता को जोड़ती हैं। पारंपरिक दुकानें इन एकक (मॉड्यूलर) कंटेनरों जितनी लचीली नहीं होतीं, जो व्यवसायों को नए बाजारों की परीक्षा लेने, मौसम के अनुसार ढलने और वास्तव में ग्राहकों के लिए कुछ यादगार बनाने की अनुमति देती हैं। इन दुकानों के चारों ओर घूमने की क्षमता का तात्पर्य यह है कि खुदरा विक्रेता उन्हें उन स्थानों पर स्थापित कर सकते हैं जहाँ लोग स्थानीय त्योहारों या साप्ताहिक बाजारों जैसी घटनाओं के दौरान प्राकृतिक रूप से एकत्र होते हैं, बिना उन महंगे बहु-वर्षीय लीज पर हस्ताक्षर करने की चिंता किए। पिछले साल के कुछ शोध के अनुसार, लगभग 8 में से 10 पॉप-अप दुकानों जिन्होंने शिपिंग कंटेनरों का उपयोग किया, उन्हें स्थिर स्थानों पर रहने की तुलना में ग्राहक संपर्क में सुधार देखने को मिला। यह वास्तव में इस दृष्टिकोण की प्रभावशीलता के बारे में काफी कुछ बताता है।
शहरी अपनाने को बढ़ावा देने वाले तीन कारक:
यह त्रिकोण उन ब्रांड्स के लिए कंटेनर स्टोर को आदर्श बनाता है जो अस्थायी शहरी दर्शकों को लक्षित करते हैं।
इस क्षेत्र की वृद्धि अनिवार्य है, जिसमें वैश्विक स्तर पर तैनाती में महामारी के बाद 65% की छलांग आई है। इस वृद्धि का संबंध संकर कार्यक्रम प्रारूपों से है—2023 के 77% प्रदर्शनियों में मोबाइल खुदरा स्थान शामिल थे, जो 2019 में 41% था (इवेंट इंडस्ट्री बेंचमार्क्स)। अब खुदरा व्यापारी अपने विपणन बजट का 15–30% मोबाइल गतिविधियों के लिए आवंटित करते हैं, जो लचीले, कार्यक्रम-संचालित वाणिज्य की ओर एक संरचनात्मक स्थानांतरण का संकेत देता है।
मोबाइल कंटेनर स्टोर को इतना खास बनाता है वह उन मूल स्टील फ्रेम को केवल भंडारण स्थान से कहीं अधिक कुछ बनाने की क्षमता है। बाहरी हिस्से को लोगो दिखाते हुए या घटना के थीम के अनुरूप रंगीन डिजिटल प्रिंट्स के साथ पूरी तरह से अनुकूलित किया जा सकता है। अंदर, लेआउट उस समय की आवश्यकता के अनुसार बदल जाता है। कुछ सेटअप में उत्पादों को प्रदर्शित करने के लिए खुले क्षेत्र होते हैं, अन्य में अस्थायी दीवारों द्वारा विभाजित किया जाता है जो चीजों को आज़माने के लिए अलग-अलग खंड बनाते हैं। ये कंटेनर सभी प्रकार के अतिरिक्त उपकरणों को संभालने के लिए पर्याप्त मजबूत बनाए गए हैं। क्या आप एक काउंटर चाहते हैं जो नीचे तह ले? कोई समस्या नहीं। बारिश में खिसकने वाली छत (awning) की आवश्यकता है? वह भी काम करती है। 2023 में मॉड्यूलर खुदरा क्षेत्र से हाल के आंकड़ों के अनुसार, इस तरह के स्टोर नियमित पॉप-अप दुकानों की तुलना में लगभग 87 प्रतिशत तेजी से पुनः ब्रांड किए जा सकते हैं। वास्तव में यह तर्कसंगत है क्योंकि सब कुछ पहले दिन से ही लचीलेपन के साथ डिज़ाइन किया गया है।
एकल-कंटेनर इकाइयाँ सुबह के बाजारों में संकुचित कॉफी कियोस्क के रूप में काम करती हैं, जबकि बहु-इकाई समूह इन विन्यासों के माध्यम से सप्ताहांत त्योहारों के लिए पॉप-अप मॉल बनाते हैं:
एक राष्ट्रीय कॉफी ब्रांड ने गर्मियों के संगीत त्योहारों में 12 अनुकूलित कंटेनर स्टोर तैनात किए, रणनीतिक डिज़ाइन विकल्पों के माध्यम से 360% आरओआई प्राप्त किया। इकाइयों में निम्नलिखित विशेषताएँ शामिल थीं:
पहियों पर कंटेनर स्टोर व्यवसायों को आसानी से चलने के मामले में कुछ विशेष देते हैं। आगमन के लगभग दो दिन के भीतर उनमें से अधिकांश चालू हो जाते हैं। नियमित पॉप-अप दुकानों को कंक्रीट के आधार और हर तरह के तैयारी कार्य की आवश्यकता होती है, लेकिन इन पोर्टेबल इकाइयों को बस उन स्थानों पर ले जाया जा सकता है जहाँ घटनाओं के दौरान अच्छा पैदल यातायात होता है और फिर मौसम बदलने पर कहीं और चले जाएँ, अतिरिक्त निर्माण कार्य की आवश्यकता नहीं होती। इस साल की शुरुआत में बाजार पर एक नजर डालने के अनुसार, इन संचालनों को चलाने वाले लोगों में से लगभग तीन चौथाई लोग उत्सव स्थापना के लिए विशेष रूप से कंटेनर का चयन करते हैं क्योंकि वे रातोंरात सब कुछ तैयार कर सकते हैं। अनुमति अंतिम समय में मिलने पर घटनाओं में स्थान प्राप्त करने की कोशिश करते समय इस तरह की त्वरित स्थापना से सब कुछ अलग हो जाता है।
व्यापार मालिक जो उन कमजोर अस्थायी टेंट या महंगे कस्टम कियोस्क के बजाय कंटेनर स्टोर में बदलाव करते हैं, उनकी प्रारंभिक लागत में आमतौर पर लगभग 40 से 60 प्रतिशत की कमी देखी जाती है। क्यों? खैर, अब उन्हें प्रति वर्ग फुट 18 से 26 डॉलर तक की महंगी फ्लोर लीज़ की भुगतान की चिंता नहीं करनी पड़ती, साथ ही जटिल बिजली कनेक्शन या कई हफ्तों तक श्रमिकों को काम पर रखने की भी आवश्यकता नहीं होती। कंटेनर स्टोर की स्थापना भी बहुत सरल होती है। इनमें से लगभग दो-तिहाई व्यवसाय वास्तव में अपने काउंटर पर स्व-चेकआउट प्रणाली स्थापित करते हैं, जिससे कर्मचारियों की आवश्यकता कम होती है और संचालन लागत नियंत्रण में रहती है। लंबी अवधि में बचत के संदर्भ में यह बिल्कुल तर्कसंगत लगता है।
शहरी बाजारों में कंटेनर स्टोर के तेजी से विस्तार की वृद्धि की व्याख्या इसकी गति और किफायती प्रकृति के संयोजन से की जा सकती है, क्योंकि व्यवसाय अपनी अस्थायी स्थापना की रणनीति को सीमित बजट और त्वरित आरओआई (ROI) की अपेक्षाओं के साथ संरेखित कर रहे हैं।
आजकल कंटेनर स्टोर एक प्रकार के पर्यावरण-अनुकूल रुझान बन गए हैं, जो मूल रूप से पुराने शिपिंग कंटेनरों को लेकर उन्हें अनूठे खुदरा स्थानों में बदल देते हैं, बजाय उन्हें बेकार पड़े रहने देने के। कुछ उद्योग डेटा के अनुसार जो हमने देखा है, इनमें से अधिकांश पुन: उपयोग किए गए कंटेनरों में पहले से ही लगभग 80 प्रतिशत रीसाइकिल स्टील सामग्री होती है, जिससे प्रत्येक पुन: उपयोग किए गए कंटेनर के लिए लगभग तीन टन कचरा लैंडफिल से बच जाता है (इसका उल्लेख 2024 कंटेनर पुन: उपयोग अध्ययन में किया गया था)। इसे और भी बेहतर बनाने वाली बात यह है कि नए कंटेनर स्टोर डिज़ाइन सौर ऊर्जा स्थापना, वर्षा जल संग्रहण प्रणाली और ऐसे इन्सुलेशन को शामिल कर रहे हैं जो हानिकारक रसायन नहीं छोड़ते हैं। इन सभी जोड़ों से उनके समग्र कार्बन प्रभाव में काफी कमी आती है—शायद पारंपरिक अस्थायी इमारतों की तुलना में लगभग 40% कम।
परिपत्र अर्थव्यवस्था के सिद्धांतों पर केंद्रित होने के कारण यह पूरी अवधारणा कागज पर बहुत अच्छी लगती है, लेकिन जब हम वास्तव में उत्पाद जीवन चक्र के दौरान क्या होता है, इसे देखते हैं, तो चीजें तुरंत जटिल हो जाती हैं। लॉजिस्टिक्स के क्षेत्र में पिछले साल के कुछ शोध के अनुसार, 500 मील से अधिक की दूरी तक इन कंटेनरों को बिना किसी परिवर्तन के ले जाने से डीजल धुएं के कारण उनके पर्यावरणीय लाभ का लगभग दो-तिहाई हिस्सा नष्ट हो जाता है। और फिर संशोधन करने की समस्या भी है। वेल्डिंग के काम या जलवायु नियंत्रण प्रणाली जैसी चीजें उत्पादन के दौरान कार्बन पदचिह्न को वास्तव में बढ़ा देती हैं, जो उम्मीद से कहीं 22 प्रतिशत और शायद 35 प्रतिशत तक अधिक हो सकता है। इसका गहन अध्ययन करने वाले कई लोगों का कहना है कि यदि हम वास्तविक हरित परिणाम चाहते हैं, तो हमें स्थानीय स्तर पर आपूर्ति श्रृंखला प्रबंधन के हमारे पूरे दृष्टिकोण को फिर से सोचने की आवश्यकता है और यह सुनिश्चित करने के लिए इन पुनर्निर्माण के लिए बेहतर मानक स्थापित करने चाहिए कि हम मूल्यवान संसाधनों को बर्बाद करने के बजाय सही तरीके से काम करें।
परिधीय स्थानों की तुलना में घटना प्रवेश द्वार या अधिक यातायात वाले क्षेत्रों के पास मोबाइल कंटेनर स्टोर को स्थापित करने से दृश्यता में 40% की वृद्धि होती है (रिटेल इनसाइट्स 2023)। जब इकाइयाँ पैदल यातायात के प्रवाह पैटर्न और पूरक विक्रेताओं के अनुरूप होती हैं, तो शहरी बाजारों में बिक्री में 2.5 गुना वृद्धि दर्ज की गई है।
अब मॉड्यूलर रिटेल हब पारंपरिक ब्रिक-एंड-मोर्टार पॉप-अप की तुलना में 60% कम लागत पर 30-दिन के लीज़िंग चक्र प्रदान करते हैं। यह मॉडल छोटे व्यवसायों को कई स्थानों पर उत्पादों का परीक्षण करने की अनुमति देता है, जिसके आंकड़े दिखाते हैं कि छह महीने के भीतर उपयोगकर्ताओं में से 78% स्थायी रिटेल भागीदारी हासिल कर लेते हैं।
प्रमुख त्योहार स्पॉन्सर किए गए कंटेनर इकाइयों के लिए विक्रेता स्थान का 15–20% आवंटित कर रहे हैं, जिससे ब्रांडों के लिए टर्नकी एक्टिवेशन सुनिश्चित होता है। इस सहजीवी मॉडल से प्रति आयोजन स्थापना लागत में 12,000 डॉलर की कमी आती है और आयोजकों को साझेदार बिक्री से 10–15% तक का राजस्व हिस्सा प्राप्त होता है।
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