Các cửa hàng dựa trên container đang thay đổi suy nghĩ của chúng ta về không gian bán lẻ tạm thời vì chúng kết hợp tính di động dễ dàng với thiết kế có thể tùy chỉnh để phù hợp với nhiều nhu cầu khác nhau. Các cửa hàng truyền thống không linh hoạt như những container mô-đun này, cho phép doanh nghiệp thử nghiệm thị trường mới, điều chỉnh theo mùa và thực sự tạo dựng trải nghiệm đáng nhớ cho khách hàng. Việc các cửa hàng này có thể di chuyển nghĩa là các nhà bán lẻ có thể đặt chúng tại những nơi tự nhiên tập trung đông người trong các sự kiện như lễ hội địa phương hay chợ cuối tuần mà không phải lo lắng về việc ký các hợp đồng thuê dài hạn đắt đỏ. Theo một số nghiên cứu từ năm ngoái, khoảng 8 trong số 10 cửa hàng pop-up sử dụng container vận chuyển đã ghi nhận mức độ tương tác khách hàng tốt hơn so với khi họ bị giới hạn ở vị trí cố định. Điều đó phần nào nói lên hiệu quả thực sự của cách tiếp cận này.
Ba yếu tố thúc đẩy việc áp dụng tại khu vực thành thị:
Bộ ba yếu tố này khiến các cửa hàng container trở nên lý tưởng cho các thương hiệu nhắm đến đối tượng đô thị linh hoạt.
Sự tăng trưởng của lĩnh vực này là không thể phủ nhận, với số lần triển khai toàn cầu tăng 65% sau đại dịch. Sự gia tăng này trùng hợp với các định dạng sự kiện kết hợp – 77% hội chợ thương mại năm 2023 có tích hợp không gian bán lẻ di động, tăng từ mức 41% vào năm 2019 (Các Mốc chuẩn Ngành Sự kiện). Hiện nay, các nhà bán lẻ dành 15–30% ngân sách tiếp thị cho các hoạt động bán lẻ di động, cho thấy một sự chuyển dịch cơ cấu sang mô hình thương mại linh hoạt, dựa trên sự kiện.
Điều làm cho các cửa hàng container di động trở nên đặc biệt chính là việc chúng biến những khung thép cơ bản thành thứ gì đó nhiều hơn hẳn một không gian lưu trữ đơn thuần. Bên ngoài có thể được tùy chỉnh hoàn toàn với các bản in kỹ thuật số đầy màu sắc, hiển thị logo hoặc phù hợp với chủ đề sự kiện. Bên trong, bố cục có thể thay đổi tùy theo nhu cầu tại thời điểm đó. Một số thiết kế có khu vực mở để trưng bày sản phẩm, trong khi những thiết kế khác được chia nhỏ bằng các bức tường tạm thời tạo thành các khu vực riêng biệt để thử đồ. Những container này được xây dựng đủ chắc chắn để chịu được mọi loại bổ sung. Bạn muốn một quầy hàng có thể gập xuống? Không vấn đề gì. Cần một mái che có thể trượt ra khi trời mưa? Cũng hoàn toàn khả thi. Theo số liệu mới nhất từ lĩnh vực bán lẻ mô-đun năm 2023, các cửa hàng dạng này có thể được thay đổi thương hiệu nhanh hơn khoảng 87 phần trăm so với các cửa hàng pop-up thông thường. Điều này hoàn toàn hợp lý vì mọi thứ đều được thiết kế hướng đến sự linh hoạt ngay từ đầu.
Các đơn vị container đơn lẻ trở thành quầy cà phê nhỏ gọn tại các chợ buổi sáng, trong khi các cụm nhiều đơn vị tạo thành trung tâm thương mại tạm thời cho các lễ hội cuối tuần thông qua các cấu hình sau:
Một thương hiệu cà phê quốc gia đã triển khai 12 cửa hàng container tùy chỉnh tại các lễ hội âm nhạc mùa hè, đạt mức lợi nhuận đầu tư (ROI) 360% nhờ những lựa chọn thiết kế chiến lược. Các đơn vị bao gồm:
Các cửa hàng container di động mang đến cho doanh nghiệp một lợi thế đặc biệt khi cần di chuyển dễ dàng. Hầu hết các đơn vị này có thể đi vào hoạt động trong vòng chưa đầy hai ngày sau khi được vận chuyển đến nơi. Trong khi các cửa hàng pop-up truyền thống cần nền bê tông và nhiều công tác chuẩn bị mặt bằng, thì những đơn vị di động này có thể đơn giản đặt ở bất kỳ đâu có lượng khách đi bộ đông tại các sự kiện, rồi di chuyển sang địa điểm khác khi mùa vụ thay đổi, mà không cần thêm bất kỳ công trình xây dựng nào. Theo một khảo sát thị trường từ đầu năm nay, khoảng ba phần tư người vận hành các mô hình này chọn container đặc biệt để phục vụ cho các lễ hội, vì họ có thể chuẩn bị mọi thứ xong xuôi chỉ trong một đêm. Sự nhanh chóng trong việc thiết lập như vậy tạo nên sự khác biệt lớn khi phải tranh thủ các vị trí tại các sự kiện mà giấy phép thường được cấp vào phút chót.
Các chủ doanh nghiệp chuyển sang sử dụng cửa hàng container thay vì những chiếc lều tạm thời mỏng manh hoặc các ki-ốt tùy chỉnh đắt tiền thường thấy chi phí ban đầu giảm khoảng 40 đến 60 phần trăm. Tại sao? Bởi vì họ không còn phải lo lắng về việc trả tiền thuê mặt bằng tốn kém từ 18 đến 26 đô la mỗi feet vuông, đồng thời cũng không cần các kết nối điện phức tạp hay thuê nhân công trong nhiều tuần liền. Cửa hàng container cũng vận hành với cấu hình đơn giản hơn nhiều. Khoảng hai phần ba số doanh nghiệp này thực tế lắp đặt hệ thống thanh toán tự động tại quầy, giúp giảm nhu cầu nhân sự và kiểm soát tốt chi phí hoạt động. Điều này hoàn toàn hợp lý khi xem xét lợi ích tiết kiệm dài hạn.
Sự kết hợp giữa tốc độ và tính phải chăng giải thích cho làn sóng gia tăng triển khai cửa hàng container trên các thị trường đô thị, khi các doanh nghiệp điều chỉnh chiến lược pop-up phù hợp với ngân sách hạn chế hơn và kỳ vọng hoàn vốn nhanh hơn.
Các cửa hàng container hiện đang trở thành một xu hướng thân thiện với môi trường, về cơ bản là tận dụng lại những container vận chuyển cũ và biến chúng thành những điểm bán lẻ độc đáo thay vì để chúng bị bỏ không. Theo một số dữ liệu ngành mà chúng tôi đã xem xét, phần lớn các container được tái sử dụng này vốn đã chứa khoảng 80 phần trăm vật liệu thép tái chế, từ đó giúp mỗi container được tái dùng ngăn chặn khoảng ba tấn phế liệu khỏi đổ vào các bãi chôn lấp (điều này được ghi nhận trong Nghiên Cứu Tái Sử Dụng Container 2024). Điều làm nên sự vượt trội hơn nữa là các thiết kế cửa hàng container mới đây đang tích hợp thêm những yếu tố như hệ thống điện năng lượng mặt trời, hệ thống thu gom nước mưa và lớp cách nhiệt không giải phóng hóa chất độc hại. Tất cả những yếu tố bổ sung này góp phần giảm đáng kể tổng lượng phát thải carbon — có thể thấp hơn khoảng 40% so với các công trình tạm thời truyền thống.
Toàn bộ ý tưởng nghe có vẻ tuyệt vời trên giấy với trọng tâm là các nguyên tắc kinh tế tuần hoàn, nhưng khi chúng ta thực sự xem xét những gì xảy ra trong suốt vòng đời sản phẩm, mọi chuyện nhanh chóng trở nên phức tạp. Theo một số nghiên cứu từ năm ngoái trong lĩnh vực logistics, việc vận chuyển những container này mà không thay đổi gì cho quãng đường vượt quá 500 dặm về cơ bản sẽ triệt tiêu khoảng hai phần ba lợi ích môi trường mà chúng có thể mang lại do lượng khí thải diesel đó. Và rồi còn vấn đề liên quan đến việc thực hiện các thay đổi nữa. Những việc như hàn hay lắp thêm hệ thống điều hòa khí hậu thực sự làm tăng lượng phát thải carbon trong quá trình sản xuất, cao hơn từ khoảng 22 phần trăm đến thậm chí có thể tới 35 phần trăm so với dự kiến. Nhiều người đã nghiên cứu kỹ vấn đề này chỉ ra rằng nếu chúng ta muốn đạt được kết quả xanh thực sự, chúng ta cần phải suy nghĩ lại toàn bộ cách tiếp cận quản lý chuỗi cung ứng tại địa phương và thiết lập các tiêu chuẩn tốt hơn đối với việc thực hiện các cải tiến này để không làm lãng phí tài nguyên quý giá dọc đường đi.
Việc đặt các cửa hàng container di động gần lối vào sự kiện hoặc khu vực có lượng người qua lại lớn sẽ tăng khả năng hiển thị lên 40% so với các vị trí ngoại vi (Retail Insights 2023). Các thị trường đô thị ghi nhận doanh số cao hơn gấp 2,5 lần khi các điểm bán được bố trí phù hợp với luồng di chuyển của người đi bộ và các nhà cung cấp bổ trợ.
Các trung tâm bán lẻ modul hiện nay cung cấp chu kỳ cho thuê 30 ngày với chi phí thấp hơn 60% so với các điểm bán lẻ pop-up truyền thống. Mô hình này cho phép các doanh nghiệp nhỏ thử nghiệm sản phẩm tại nhiều địa điểm khác nhau, với dữ liệu cho thấy 78% người sử dụng đã thiết lập được đối tác bán lẻ lâu dài trong vòng sáu tháng.
Các lễ hội lớn đang phân bổ 15–20% diện tích gian hàng cho các đơn vị container được tài trợ, tạo ra các hoạt động triển khai trọn gói cho các thương hiệu. Mô hình cộng sinh này giúp giảm chi phí thiết lập 12.000 USD mỗi sự kiện đồng thời mang lại cho ban tổ chức khoản chia sẻ doanh thu từ 10–15% từ doanh số của đối tác.
Công Ty TNHH Nhà Ở Tích Hợp Quảng Châu Yuzé
Bản quyền © Công ty TNHH Nhà ở Tích hợp Quảng Châu Yuze - Chính sách bảo mật
EN
