Konttiperustaiset kaupat muuttavat käsitystämme tilapäisistä vähittäiskauppapaikoista, koska ne yhdistävät helpon siirrettävyyden malleihin, joita voidaan räätälöidä eri tarpeisiin. Perinteiset kaupat eivät ole yhtä joustavia kuin nämä modulaariset kontit, jotka antavat yrityksille mahdollisuuden kokeilla uusia markkinoita, säätää toimintaa vuodenajan mukaan ja luoda asiakkaille todella muistettavan kokemuksen. Siitä, että nämä kaupat voidaan siirtää paikasta toiseen, seuraa, että vähittäismyyjät voivat sijoittaa ne sinne, missä ihmiset luonnollisesti kokoontuvat tapahtumien yhteydessä, kuten paikallisten juhlien tai viikonloppumarkkinoiden yhteydessä, ilman huolta kalliista monivuotisista vuokrasopimuksista. Viime vuoden tutkimusten mukaan noin 80 % pop-up-kaupoista, jotka käyttivät rahtikontteja, sai aikaan paremman asiakasvuorovaikutuksen verrattuna niihin aikoihin, kun ne olivat kiinteissä paikoissa. Tämä kertoo melko hyvin siitä, kuinka tehokas tämä lähestymistapa todella on.
Kolme tekijää lisää kaupunkialueilla mobiilivähittäiskaupan hyväksyntää:
Tämä kolmio tekee konttikaupoista ideaalin ratkaisun merkeille, jotka tähtäävät väliaikaisiin kaupunkikohderyhmiin.
Alan kasvu on kiistaton, ja globaalit sijoitukset ovat nousseet 65 % pandemian jälkeen. Tämä nousu liittyy hybridimuotoisiin tapahtumiin – 77 % vuoden 2023 messuista sisälsi liikkuvia vähittäiskauppapaikkoja, mikä on nousua 41 %:sta vuonna 2019 (Event Industry Benchmarks). Vähittäismyyjät käyttävät nyt 15–30 % markkinointibudjetistaan liikkuvien toimintojen toteuttamiseen, mikä osoittaa rakenteellisen siirtymisen kohti nopeasti sopeutuvaa, tapahtumapohjaista kaupankäyntiä.
Mobiilikonttikauppojen erityisominaisuus on se, miten ne muuttavat perusmetallirungot paljon enemmäksi kuin vain varastotilaksi. Ulkopinta voidaan täysin mukauttaa värikkäillä digitaalisilla painoksilla, joissa näkyy logoja tai jotka sopivat tapahtuman teemaan. Sisällä asettelu vaihtelee tarpeen mukaan. Joidenkin järjestelyjen alueet ovat avoimia tuotteiden esillepanoa varten, toisia taas jaetaan väliaikaisilla seinillä, jotka luovat erillisiä osastoja tuotteiden kokeiluun. Nämä kontit on myös rakennettu niin kestäviksi, että niihin voidaan lisätä monenlaisia elementtejä. Haluatko telineen, joka taittuu alas? Ei ongelmaa. Tarvitsetko suojakatos, joka tulee ulos sateella? Sekin toimii. Viimeisten vuoden 2023 lukujen mukaan modulaarisessa vähittäiskaupassa tällaisia kauppoja voidaan uudelleenbrändätä noin 87 prosenttia nopeammin kuin tavallisia pop-up-kauppoja. Tämä on ymmärrettävää, sillä kaikki on suunniteltu joustavaksi jo ensimmäisestä päivästä alkaen.
Yhden kontin yksiköt toimivat kompakteina kahvikiuskoina aamumarkkinoilla, kun taas usean yksikön ryhmät muodostavat väliaikaisia kauppakeskuksia viikonloppuisin järjestettäviin festivaaleihin seuraavien konfiguraatioiden avulla:
Kansallinen kahvibrändi otti käyttöön 12 räätälöityä konttimyymälää kesän musiikkifestivaaleilla ja saavutti 360 %:n tuottonopeuden strategisilla suunnitteluratkaisuilla. Yksiköissä oli ominaisuuksina:
Pyörillä varustetut konttikaupat tarjoavat yrityksille erityisen edullisen vaihtoehdon helpoon liikkuvuuteen. Suurin osa niistä on käyttökunnossa alle kahden päivän sisällä saapumisestaan. Perinteiset väliaikaiset myymälät vaativat betonipohjat ja monenlaisia maarakennustöitä, mutta nämä kannettavat yksiköt voidaan sijoittaa suoraan alueelle, jossa on runsasta jalankulkuja tapahtumissa, ja siirtää toiseen paikkaan kausien vaihtuessa ilman ylimääräisiä rakennustöitä. Tämän vuoden alkupuolella tehdyn markkina-analyysin mukaan noin kolme neljäsosaa näitä toimintoja pyörittävistä valitsee kontit juuri festivaalijärjestelyihin, koska kaikki voidaan valmistella yhden yön kääntäessä. Tällainen nopea asennus tekee kaiken eron, kun pyritään saamaan lupia tapahtumiin, jotka tulevat viime hetkellä.
Yrittäjät, jotka siirtyvät konttikauppoihin kevyiden väliaikaisten telttojen tai kalliiden mukautettujen kauppatilojen sijaan, saavat tyypillisesti alkuinvestointikustannuksiaan alenevaksi noin 40–60 prosenttia. Miksi? He eivät nimittäin enää joudu maksamaan kalliista lattia-alojen vuokrista, joka vaihtelee neliöltä 18–26 dollarin välillä, eikä heidän tarvitse tehdä monimutkaisia sähköliitoksia tai palkata työntekijöitä viikoiksi. Konttikauppojen asennus on myös huomattavasti yksinkertaisempi. Noin kaksi kolmasosaa näistä yrityksistä asentaa itsekassajärjestelmät, mikä vähentää henkilöstötarvetta ja pitää käyttökustannukset hallinnassa. Pitää paikkansa erityisesti silloin, kun tarkastellaan säästöjä pitkällä aikavälillä.
Nopeuden ja edullisuuden yhdistäminen selittää konttikauppojen lisääntyvän käytön kasvun kaupunkimarkkinoilla, kun yritykset rinnastavat pop-up-strategiat tiukempiin budjetteihin ja nopeampaan tuottovaatimukseen.
Konttikaupat ovat nykyään muodostuneet melko ympäristöystävälliseksi ilmiöksi, sillä käytetyistä laivakonteista tehdään nyt kivoja vähittäiskauppapaikkoja sen sijaan, että ne jättettäisiin käyttämättä. Erään alan tiedon mukaan useimmissa näissä uudelleenkäytetyissä konteissa on jo noin 80 prosenttia kierrätettyä teräsmateriaalia, mikä estää noin kolmen tonnin romumäärän pääsyn maaperänsyöttöön jokaista uudelleenkäytettyä konttia kohden (tämä mainittiin vuoden 2024 Konttien Uudelleenkäyttö -tutkimuksessa). Asiaa vielä parantaa se, että uudempien konttikauppojen suunnittelussa otetaan käyttöön asioita kuten aurinkosähköjärjestelmät, sadeveden keräysjärjestelmät ja haitallisia aineita vapauttamaton eriste. Kaikki nämä lisäykset auttavat merkittävästi vähentämään niiden kokonaishiilijalanjälkeä – ehkä jopa noin 40 prosenttia vähemmän kuin perinteisten väliaikaisten rakennusten aiheuttama hiilijalanjälki.
Koko ajatus kuulostaa hienolta paperilla sen ympäristöystävällisten kiertotalousperiaatteiden vuoksi, mutta kun tarkastellaan tarkemmin, mitä tapahtuu tuotteen elinkaaren aikana, tilanne muuttuu nopeasti monimutkaiseksi. Viimevuotisen logistiikan alan tutkimuksen mukaan näiden säiliöiden siirtäminen muuttumattomina yli 500 mailin matkoille kumoaa noin kaksi kolmasosaa niiden mahdollisista ympäristöetuuksista dieselpäästöjen vuoksi. Sitten on vielä muutosten tekemiseen liittyvä ongelma. Esimerkiksi hitsausoperaatiot tai ilmastointijärjestelmien lisääminen kasvattavat tuotannon aikaista hiilijalanjälkeä jopa 22–35 prosenttia odotettua korkeammalle. Monet, jotka ovat tutkineet tätä tarkemmin, huomauttavat, että jos haluamme saavuttaa todellisia ympäristövaikutuksia, meidän on uudelleenajateltava koko paikallinen toimitusketjun hallintamallimme ja asetettava paremmat standardit siihen, miten nämä muunnokset tulisi suorittaa, jotta emme turhaan hukkaa arvokkaita resursseja matkan varrella.
Mobiilien konttimyymälöiden sijoittaminen tapahtuman sisääntulojen läheisyyteen tai suuren liikenteen vyöhykkeille lisää näkyvyyttä 40 % verrattuna reuna-alueisiin (Retail Insights 2023). Kaupungeissa myynti on 2,5-kertainen, kun yksiköt sijaitsevat kävelijävirtojen ja täydentävien toimijoiden lähellä.
Modulaariset vähittäiskauppakeskukset tarjoavat 30 päivän vuokrakausia 60 % edullisemmin kuin perinteiset pysyvät pop-up-myymälät. Tämä malli mahdollistaa pienyritysten tuotetestauksen useissa paikoissa, ja tiedot osoittavat, että 78 % käyttäjistä saa pysyviä vähittäiskauppakumppanuuksia kuuden kuukauden kuluessa.
Suuret festivaalit varaa 15–20 % myyntipaikoista sponsoroituille konttilaitteille, mikä luo valmiita aktivointimahdollisuuksia brändeille. Tämä symbioottinen malli vähentää asennuskustannuksia 12 000 dollaria kohden tapahtumaa ja antaa järjestäjille 10–15 % tulo-osuuden kumppanien myynnistä.
Guangzhou Yuze Integrated Housing Co., Ltd.
Tekijänoikeus © Guangzhou Yuze Integrated Housing Co., Ltd. - Tietosuojakäytäntö
EN
