Контейнерлі дүкеннің сыртқы жағы іс жүзінде есіктен өтпеден бұрын өзін-өзі сатады. Өткен жылы Retail Design Institute жүргізген зерттеуге сәйкес, адамдардың шамамен 78 пайызы қасындағы басқа дүкендерден өзгеше көрінетін уақытша дүкендерге кіреді. Барлығы біршама уақыт өткеннен кейін бір-біріне ұқсап кететін, тұтыну орындарының шулы аймақтарында назар аудартатын сүйір бұрыштары мен қатты өнеркәсіптік беті бар геометриялық түрі бар болат контейнерлердің өзіне тән мықты көрінісі бар.
Тиімді түсті палитралар мен үлкен масштабтағы графикалар танымдылықты арттырады. Қала жағдайында кері контрастты түстер көріністі 40% арттырады, ал ауа райына шыдамды металл немесе ағаш қабаты сияқты мәтіндік қаптамалар шеберлік сапасын білдіреді. Фасадтарды толық қамтитын муралдар бренд құндылықтарын тікелей физикалық кеңістікке енгізетін, әңгіме айту үшін қызмет ететін төсеніштерге айналады.
Starbucks-тің Тайвань сауда нүктелері модульді контейнерлерді дәстүрлі шайхана элементтерімен ұштастырды. Сыртындағы саңылаулары бар ағаштан жасалған экрандар жергілікті сәулетті еске түсіреді, ал сатылы орналасу таулы жер бедерін көрсетеді – глобалдық брендпен аймақтық өзгешелікті ұштастыру. Бұл дизайн стандарттық дүкендерге қарағанда 62% артық трафикке әкелді.
Токио мен Берлин сияқты қалалық орталықтарда еңбектің оптикалық иллюзиясын жасайтын айналары бар және саудамен тұрақты даму тұжырымдамасын біріктіретін жасыл қабырғалары бар контейнерлер тобы пайда болды. Бұл дизайн тығыз қалалардағы кеңістік шектеулерін шешіп қана қоймай, әлеуметтік желіде фотосуретке тарту үшін Gen Z ұрпағының талаптарына жауап береді.
Музыка фестивальдері немесе көлік орталықтары сияқты жұмысшы аймақтарда орнату кезінде компаниялар 300 метрден аса қашықтықтан көрінетін LED таблоларды орнатуды қарастыруы керек. Модульдік көрсету панельдері де өте жақсы жұмыс істейді, себебі дүкендер әр аптасына бетпе-бет болатын сыртқы түрін өзгерте алады. Интерактивті проекциялық технология адамдар жүріп өткен кезде реакция беру арқылы қосымша қатысу деңгейін қосады. Тайбэйдегі метрополитен станциясының жанында дәл осындай тактикаларды қолданып дүкен ашқан танымал көбік шайдың бренінің мысалын қарастырыңыз. Олардың уақытша орны кампания кезеңінде күн сайын шамамен 900 қонақ алды, бұл жанындағы бәсекелестерді ескерсек, өте қатты нәтиже болды.
Контейнерлі дүкендер динамикалық бренд сипаттамасы үшін бәсекеге қабілетсіз модульділікті ұсынады. Болаттан жасалған конструкциялар қайта жиналатын панельдерді, алынатын таңбалар мен шеттері бүгілетін козырьоктарды қолдайды және әртүрлі орындар мен кампанияларда өзгерістер енгізуге мүмкіндік береді. Бұл икемділік брендтерге уақытша нарықтарда, фестивальдарда және тұрақты объектілерде біркелкілікті сақтай отырып, жергілікті аудиторияға лайықталған хабарламалар жасауға мүмкіндік береді.
Күн сәулесіне төзімді винил қаптамалар, көлемді логотиптер және әртүрлі дәнекерлі материалдармен өзгертілген жүк контейнерлері брендтердің әсерлі үш өлшемді бейнесіне айналады. 2023 жылдың басында дүкендердегі дизайны туралы зерттеу нәтижелеріне сәйкес, дүкендер түсті мәтіндік дизайндарды металл панельдерге тесіктер тесу немесе қосымша ағаш элементтер сияқты физикалық элементтермен ұштастырған кезде, тұтынушылар жай ғана боялған қабырғаларға қарағаннан шамамен 40 пайыз ұзақ уақыт осындай экспонаттарға қарады. Сонымен қатар компанияның бренділеу стратегиясындағы түстерімен сәйкес келетін түсті блоктау әдісін де еске алу қажет. Бұл көзге әсерлі композициялар адамдарды табиғи түрде суретке түсіріп, интернетке жариялауға итермелейді және әдеттегі контейнер фасадтарын әлеуметтік желілерде максималды көрінетіндік алуға ұмтылатын брендтер үшін Instagram-қа лайықты орындарға айналдырады.
Қаланың ортасында екі қабатты уақытша дүкен сияқты төрт дана жүк контейнерін бір-біріне қойып, спорт киімдерін шығаратын ірі компаниялардың бірі осындай әдемі ғимарат салды. Толқын тәрізді үлгілермен безендірілген түсті градиенттер металдың бетін жауып, жарқыраған бренд белгілері мен өнімдерінің үлкен суреттері түнде де көзге тез түсуге мүмкіндік берді. Адамдар шынымен-ақ қабырғаға салынған экрандар арқылы қоймадағы тауарларды тексере алды, бұл жақсы жұмыс істеді, себебі онда тоқтаған адамдардың шамамен ширегі бірдеңе сатып алды. Бұл бүкіл ғимарат тек үш ай бойы тұрды, бірақ дизайнерлер жоғарыдан төменге дейін бренд туралы бірдеңе айтып тұратындай ойланып, шебер шешімдер қолданса, тіпті аз кеңістіктің өзі брендін насихаттау үшін өте тиімді болуы мүмкін екенін көрсетті.
Төменгі жағында орналасқан LED жарықтандырумен бірге пайдаланылған кем дегенде 80 дюйм еніндегі үлкен шыны есіктер адамдарды ішке тартып әкелетін, ыстық қабылдау аймағын жасайды. Осындай кеңістіктерге әкелетін жолдар үшін сырғанауды болдырмау үшін болат торларды сәл бұрыштап орнату көптеген компаниялардың қалайтын өнеркәсіптік түрін сақтай отырып, қолжетімділікті сақтайды. Біз бұл өзгерісті енгізгеннен кейін көп емес орындардағы дүкендерге келетін қонақтардың саны шамамен ширекке артқанын байқадық. Сонымен қатар, ауа-райына төзімді бұрандалы есіктер де бар. Кейбіреулерінің өздеріне тән лазерлік ойылған логотиптері бар, ал кейбіреулері қорғаныс панелі секілді ағаш композитімен жабылған. Екеуі де қарапайым техникалық құрылғыларды өтіп бара жатқан адамдарға брендтің сипатын нақты беретін нәрсеге айналдырады.
Терезелерді 48–60 биіктікте орналастыру көздің деңгейінде өнімнің көрінетін болуын максималдандырады және құрылымдық бүтіндікті сақтайды. Бұрыштық терезе топтары вертикальды LED жолақтармен (3000K жылы ақ) бірге 360° экспозицияны қамтамасыз етеді — бұл сыйымды нарықтар үшін маңызды. Түнде жарықтандырылған дүкендер жарықтандырылмаған нұсқаларға қарағанда 37% ұзақ уақыт клиент назарын ұстап тұрады.
| Дизайн элементі | Функционалдық талап | Эстетикалық шешім |
|---|---|---|
| Есік рамасы | 14-калибрлі болат күшейту | Бренд палитрасына сәйкес келетін ұнтақтық бояумен жабылған түстер |
| Терезе ойықтары | ISO контейнерлерінің құрылымдық сертификаты | Динамикалық көлеңке үлгілерін жасайтын бұрышталған муллындар |
| Жарықтандыру | IP65 суға төзімділік деңгейі | Логотип орналасуын ерекшелеу үшін бағытталған шамдар |
Қазіргі заманғы фасадтар модульді бекіту элементтерін қолданады — бұрандалы рамалар, магнитті тақталар, рельсті шамдар, бұл дәнекерлеуді қажет етпейді және жылдың мезгіліне немесе кампанияға байланысты бренділеуді жаңартуға мүмкіндік береді. Бұл контейнердің бастапқы құрылымының 93% сақталуын қамтамасыз етеді.
Контейнерлі дүкеннің сыртқы жағы негізінен оның бірінші маркетингтік құралы болып табылады. Адамдар дүкеннен өткен кезде көргені ұнайтынын шамамен жеті секунд ішінде шешеді, сондықтан адамдардың қызығушылығын тудыру үшін сыртқы көрініс шынымен маңызды. Контейнерлі дүкендер қатаң әрі өнеркәсіптік көріністі сақтай отырып, көзге түсер пішіндер немесе қызықты бетінің мәнерлері арқылы шығармашылықты көрсету арасындағы теңдестікті сақтауы керек. Бұл араласпа сапалы өнімдерді ұстанатынын, бірақ бәсең немесе уақыты өткен сияқты емес екенін потенциалды тұтынушыларға хабарлайды.
Сол зерттеуге сәйкес, сатып алушылардың оннан сегізі қалыпты емес сауда форматтарын қалайды және зерттеу қарқынды уақытша дүкендердің 42% ұзақ уақыт бойы болуын жалпы дүкендерге қарағанда туғызатынын көрсетті. Бәсекелестік қалалық ортада түсті блоктауды немесе 3D тақталарды стратегиялық пайдалану тарту коэффициентін айтарлықтай арттырады.
Қазіргі кезде дүниежүзі бойынша саудагерлер болат каркастармен шығармашылықпен жұмыс істеп жатыр. Токионың неондық жарықтары астында жарқырап тұрған әдемі контейнерлік тротуарларды немесе Берлиннің минимализм стильіндегі уақытша дүкендерін елестетіңіз. Болат оларға экологиялық таза практикалар мен әдемі сыртқы түрді үйлестіруге көмектесуде. Қалалар қазір ғимараттардың сыртына модульді қабырғалардың қосылуын жалғастырып келеді. Онда әртүрлі мазмұнды экрандармен қатар өсімдіктер өседі. Экологияға назар аударатын, бірақ әлі де стилістік элементтерді қалайтын адамдар үшін бұл өте қызық. Тағы бір маңызды нәрсе: мұндай дизайнмен жасалған дүкендерге жолмен өтіп жүрген тұтынушылар көбірек тартылады. Кейбір зерттеулер сауда және тұрғын үй кеңістіктері бірге орналасқан аймақтарда жаяу өтетін адамдар санының 35% дейін артуы мүмкін екенін көрсетеді.
Гуанчжоу Юцзы Біріктірілген Тұрғын Үй Компаниясы, Шеттік АҚ
Барлық құқықтар қорғалған © Гуанчжоу Юцзы Интегралды үй Құрылыс Компаниясының шектеулі жауапкершілігі - Жекелік саясат
EN
