Კონტეინერში განთავსებული მაღაზიის გარეთა ნაწილი თითქმის თავად იყიდება, კიდევ ვინმე შიგნით არ შევიდა. წლის ბოლოს ჩატარებული კვლევის მიხედვით, რომელიც ჩაატარა Retail Design Institute-მ, დაახლოებით 78%-ს ჰქონდა პოპ-აპ მაღაზიებში შესვლის მიდრეკილება, რომლებიც გამოირჩეოდნენ სხვა მაღაზიებისგან. ფოლადის კონტეინერებს აქვთ საკმაოდ საინტერესო გეომეტრიული ფორმა, sharp კუთხეები და მრგვალი ინდუსტრიული ზედაპირები, რომლებიც მაღალი სიმჭიდროვის სავაჭრო ზონებში ყურადღებას იქცევენ, სადაც დროთა განმავლობაში ყველაფერი ირევა ერთმანეთში.
Სტრატეგიული ფერების პალიტრები და ზომის შესაბამისად დიდი გრაფიკა ამაღლებს ამოცნობადობას. კონტრასტული ფერების გამოყენება 40%-ით ამატებს ხილვადობას ურბანულ გარემოში, ხოლო მაღალი ხარისხის ზედაპირები, როგორიცაა დაჟანგული ლითონი ან ხის ფირი, ამატებს ხელოვნურ ხასიათს. სრული გარსის მქონე მურალები ფასადებს აქცევს ისტორიის გამომხატველ სივრცედ, რაც ბრენდის ღირებულებებს პირდაპირ ფიზიკურ სივრცეში ათავსებს.
Starbucks-ის ადგილობრივი ფილიალები ტაივანში მოდულარულ კონტეინერებს უმატეს ტრადიციული ჩაის სახლის ელემენტებს. ჭისკენლიანი ხის ეკრანები არის ადგილობრივი არქიტექტურის ასახვა, ხოლო ფართო განლაგება არის მიმდინარე მთის ლანდშაფტის მიმicking — რაც მსოფლიო ბრენდინგს აერთიანებს რეგიონალურ იდენტობასთან. ეს დიზაინი 62%-ით გაზარდა სავალი მოსვლის მაჩვენებელს სტანდარტულ ფილიალებთან შედარებით.
Ტოკიოსა და ბერლინის მსგავს ურბანულ ცენტრებში უკვე არსებობს კონტეინერული კლასტერები, სადაც სარკისებური ფასადები ქმნიან ოპტიკურ ილუზიებს, ხოლო ცოცხალი კედლები აერთიანებს რეტაილს და მდგრადობის კონცეფციებს. ასეთი დიზაინი ზეთაობის თაობის მოთხოვნებს აკმაყოფილებს ინსტაგრამში გასაზიარებელი გამოცდილებების მიღების მიმართ, ამავე დროს კი მჭიდრო ქალაქებში სივრცის შეზღუდულობას ამსუბუქებს.
Მუსიკალური ფესტივალების ან სატრანსპორტო ცენტრების მსგავს დახლეულ ადგილებში განთავსებისას კომპანიებმა უნდა განიხილონ LED სიგნალების დაყენება, რომლებიც 300 მეტრზე მეტი მანძილიდან ჩანს. მოდულური დისპლეი პანელებიც კარგად მუშაობს, რადგან საწყობებს შეუძლიათ შეცვალონ მაღაზიის გარეგნობა ყოველ კვირას. ინტერაქტიული პროექციის ტექნოლოგია უფრო მეტ ჩართულობას უზრუნველყოფს, რადგან ის რეაგირებს იმ ადამიანებზე, რომლებიც გადიან მის წინ. ავიღოთ პოპულარული ბურღულიანი ჩაის ბრენდი, რომელმაც მაღაზია გაახსნა თაიპეის მეტროს სადგურის ახლოს ამ სტრატეგიების გამოყენებით. მათი დროებითი ლოკაცია კამპანიის პერიოდში დღეში დაახლოებით 900 კლიენტს იზიდავდა, რაც საკმაოდ შთამბეჭდავი იყო მიმდებარე კონკურენციის გათვალისწინებით.
Კონტეინერული მაღაზიები გთავაზობთ უპარაველ მოდულარულობას დინამიური ბრენდის გამოხატვისთვის. სტალის კორპუსი უზრუნველყოფს გადაკეთებად პანელებს, შემოღებად სიგნალიზაციას და გადასაღებ შენობებს, რაც შესაძლებლობას აძლევს გამოყენებას სხვადასხვა ადგილზე და კამპანიებში. ეს ლაგი საშუალებას აძლევს ბრენდებს შეინარჩუნონ ერთგვაროვნება მოძრავ ბაზრებზე, ფესტივალებზე და მუდმივ ლოკაციებზე, ხოლო შეაფასონ ინფორმაცია ადგილობრივი აუდიტორიის მიხედვით.
Ზედაპირების უვ-მდგრადი ვინილის გარსებით, განზომილების ლოგოებით და სხვადასხვა ტექსტური მასალებით გამოყენებული სატვირთო კონტეინერები ბრენდების ციფრულ 3D წარმოდგენას წარმოადგენს. 2023 წლის დასაწყისში გამოქვეყნებული კვლევის თანახმად, როდესაც მაღაზიები ახდენენ შესანიშნავი ტექსტური დიზაინების შერევას ფიზიკურ ელემენტებთან, როგორიცაა ხვრელები ლითონის ფილებში ან ხის დანამატები, მომხმარებლები დაახლოებით 40%-ით მეტ დროს ატარებენ ამ დისპლეების დათვალიერებაზე, ვიდრე ჩვეულებრივ შეფერილ კედლებზე. და არ დაგვავიწყდეს ფერთა ბლოკირების ტექნიკა, რომელიც კომპანიის ფერებს ემთხვევა მთელი ბრენდინგის სტრატეგიის განმავლობაში. ეს ვიზუალურად მიმზიდველი კომპოზიციები ბუნებრივად წარმოიშობს სურათების გადაღების სურვილს და მათი ინტერნეტში გამოქვეყნებას, რაც ჩვეულებრივ კონტეინერებს აქცევს სოციალურ მედიაში მაქსიმალური ხილვადობის მქონე ინსტაგრამულ ადგილებად.
Ათლეტიკური სამოსის დიდი სახელის მქონე კომპანიებიდან ერთ-ერთმა ავზი კონტეინერი ააგო და შექმნა ისეთი სახი, არაფრის მსგავსი ორსართულიანი დროებითი მაღაზია, რომელიც ქალაქის ცენტრში მდებარეობდა. ფერადი გრადიენტები მეტალის ზედაპირებს ალებისებურად ფარავდა, ხოლო მომჭერ ბრენდის ნიშნები და პროდუქტების დიდი გამოსახულებები მას ამდენად გამორჩეულად აქცევდა, რომ ღამითაც კი შემჩნევადი იყო. ადამიანებს შეეძლოთ სტენებში ჩამორთულ ეკრანებთან ურთიერთქმედება მარაგის შესამოწმებლად, რაც კარგად მუშაობდა, რადგან მომხვდარი ადამიანების დაახლოებით მეოთხედი რაღაც იყიდიდა. ეს მთელი სტრუქტურა მხოლოდ სამი თვის განმავლობაში არსებობდა, მაგრამ აჩვენა, თუ როგორ შეიძლება შეზღუდული სივრცე მაინც საკმაოდ ეფექტური იყოს ბრენდინგისთვის, თუ დიზაინერები ამოვარდნილები იფიქრებენ და უზრუნველყოფენ, რომ იატაკიდან ჭერამდე ყველაფერი რაღაცას ამბობდეს ბრენდის შესახებ.
Მინისგან დამზადებული დიდი კარები, რომლებიც მინიმუმ 80 ინჩი სიგანისაა, ძალიან კარგად იმუშავებს იმ ჩაშენებულ სვეტურ სინათლეებთან ერთად, რომლებიც განთავსებულია ქვედა ნაწილში. ეს სრული კონფიგურაცია ქმნის მოწონებულ შესასვლელს, რომელიც ინსტინქტურად იზიდავს ადამიანებს შიგნით. ამ სივრცეებისკენ მიმავალ სადინრებზე ხარვეზიანი ფორმის მოწყობილობა და სარბილისგან დამცავი ფილები უზრუნველყოფს მიღებადობას, ამავდროულად შეინარჩუნებს იმ ინდუსტრიულ გარეგნობას, რომელსაც უმეტესი ბიზნესი ეძებს. ჩვენ გვაქვს მონაცემები იმის შესახებ, რომ დასაქმებულ ადგილებში მდებარე მაღაზიებმა ეს ცვლილება დაახლოებით 25% მეტი ვიზიტორი მოიპოვეს. ასევე არსებობს ამინდის წინააღმდეგობის მიმართ მდგრადი მოძრავი კარები. ზოგი მათგანის ლაზერულად გაჭრილი ლოგოები აქვს ჩაშენებული, ზოგი კი ხის კომპოზიტურ პანელებს ატარებს, როგორც ჯავშანს. მიუხედავად ვარიანტისა, ეს იმ ჩვეულებრივ მასალებს, რომლებიც უბრალო აღჭურვილობას წარმოადგენს, იქცევა ისეთ ელემენტად, რომელიც ნებისმიერი გასვლისას გამოხატავს ბრენდის პიროვნებას.
Ფანჯრების 48–60 სიმაღლეზე განთავსება ზრდის ხილულობას თვალის დონეზე, ხოლო სტრუქტურული მთლიანობის შენარჩუნებას. კუთხის ფანჯრების ჯგუფები ვერტიკალურ სვეტებთან ერთად (3000K თბილი თეთრი) უზრუნველყოფს 360° ხილვადობას — რაც განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია დატვირთულ ბაზრებში. ნათებული დისპლეები მქონე მაღაზიები ბიზნესის დასრულების შემდეგ 37%-ით გრძელდება მომხმარებლის ყურადღების შესანარჩუნებლად.
| Დიზაინის ელემენტი | Ფუნქციონალური მოთხოვნა | Ესთეტიკური ამონაწური |
|---|---|---|
| Კარის ჩარჩო | 14-გაუჯის ფოლადის ამაგრება | Ფარფლისფერი ფერის გადახურვა, რომელიც შეესაბამება ბრენდის პალიტრას |
| Ფანჯრის გაჭრები | ISO კონტეინერის სტრუქტურული სერტიფიკაცია | Დახრილი მულინები, რომლებიც ქმნიან დინამიურ ჩრდილების ნიმუშებს |
| Განათება | IP65 წყალგამძლეობის კლასი | Ლოგოს განთავსებაზე აქცენტირებული მიმართულების ფარანი ნათურები |
Თანამედროვე ფასადები იყენებენ მოდულურ ამაგრებს — დასახურავ ჩარჩოებს, მაგნიტურ სანიშნე პანელებს, რელსზე დამაგრებულ განათებას — შედუღების გარეშე სწრაფი რედიზაინისთვის. ეს ინახავს ორიგინალური კონტეინერის 93%-ს, ხოლო სეზონური ან კამპანიის საფუძველზე შესაძლებელი ხდება ბრენდინგის განახლება.
Კონტეინერული მაღაზიის გარემო ძირეულად მისი პირველი მარკეტინგული ინსტრუმენტია. ხალხი მიიღებს გადაწყვეტილებას, მოეწონება თუ არა მათ ის, რასაც იგულისხმობენ, დაახლოებით შვიდ წამში, როდესაც მაღაზიის წინ გადიან, ამიტომ გარეგნობა მნიშვნელოვან როლს ასრულებს იმისთვის, რომ ადამიანები 관심ი გამოხატონ. კონტეინერულ მაღაზიებს უნდა მიაღწიონ სწორ ბალანსს იმ შორის, რომ გამოიყურებიან მაგარებული და ინდუსტრიული, მაგრამ ამავე დროს გამოავლინონ შემოქმედებითობა რამე მიმზიდველი ფორმებით ან საინტერესო ზედაპირის ტექსტურებით. ეს კომბინაცია მომხმარებლებს აჩვენებს, რომ კომპანია ხარისხიან პროდუქტებს უჭერს მხარს, რაც არ არის მოწყენილი ან მოძველებული.
Იმავე კვლევის თანახმად, თითქმის 8-მა მომხმარებელმა 10-დან უპირატესობა მისცა არატრადიციულ სავაჭრო ფორმატებს, რომლის მიხედვითაც მოქნილი დროებითი მაღაზიები იწვევს 42%-ით გრძელ დატოვების დროს ვიდრე საერთო მაღაზიები. კონკურენტულ ურბანულ გარემოში ფერების სტრატეგიული გამოყენება ან 3D სიგნალიზაცია მნიშვნელოვნად ამაღლებს მომხმარებლის მიქრების მაჩვენებელს.
Მსოფლიოს მასშტაბით მაღაზიები ამ დროს ხელოვნურად იყენებენ სტალის კარკასებს. აიღეთ მაგალითად ფანქრული კონტეინერული ტრგები, რომლებიც ანათებენ ტოკიოს ნეონურ სინათლეებში ან ბერლინის სლიკ პოპ-აპ მაღაზიები მინიმალისტური ატმოსფეროთი. სტალი ეხმარება მათ გაერთიანებინათ ეკოლოგიური პრაქტიკები და ესთეტიკური გარეგნობა. ამჟამად ქალაქები უფრო უმეტესად ამატებენ მოდულურ კედლებს შენობების გარეთ. მათზე იზრდება მცენარეები ეკრანებთან ერთად, რომლებზედაც სახიფათო ინფორმაციაა გამოსახული. საკმაოდ მიმზიდველია იმ ადამიანებისთვის, რომლებიც აინტერესებს გარემოს დაცვა, მაგრამ მაინც უნდათ რამე სტილური. და კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი რამ: ასეთი დიზაინის მქონე მაღაზიები უფრო მეტ გასვლად მომხმარებელს იზიდავს. ზოგიერთი კვლევა აჩვენებს, რომ სავაჭრო და საცხოვრებელი სივრცეების შერევის შემთხვევაში გასვლის მაჩვენებელი შეიძლება 35%-მდე გაიზარდოს.
Გუანგჯოუ იუზე ინტეგრირებული სახლის კომპანია, ლტდ.
Copyright © გუანგჯოუს იუზე ინტეგრირებული სახლის კომპანია, ლტდ. - Პრივატულობის პოლიტიკა
EN
