ظاهر بیرونی یک فروشگاه کانتینری در واقع قبل از اینکه کسی اصلاً از در آن عبور کند، به طور خودکار جذب میکند. بر اساس مطالعهای که سال گذشته توسط مؤسسه طراحی خردهفروشی انجام شد، حدود ۷۸ درصد از مردم تمایل دارند وارد فروشگاههای موقتی شوند که ظاهری متفاوت با سایر فروشگاههای اطراف خود داشته باشند. کانتینرهای فولادی ظاهری هندسی و جالب دارند با گوشههای تیز و سطوح صنعتی خشنی که در مناطق خرید شلوغ، جایی که پس از مدتی همه چیز با هم ادغام میشود، توجه را جلب میکنند.
پالتهای رنگی استراتژیک و گرافیکهای بزرگمقیاس، شناسایی را تقویت میکنند. استفاده از بلوکهای رنگی با کنتراست بالا در محیطهای شهری، قابلیت دید را تا ۴۰ درصد افزایش میدهد، در حالی که سطوح متناسب مانند فلز زنگزده یا روکش چوبی، کیفیت صنایع دستی را القا میکنند. تصاویر کاملِ پوششدهنده نمای ساختمان، نمایشگاهها را به بومهای روایت داستان تبدیل میکنند و ارزشهای برند را مستقیماً در فضاهای فیزیکی جای میدهند.
فروشگاههای استارباکس در تایوان کانتینرهای ماژولار را با نمادهای سنتی چایخانهها ترکیب کردهاند. صفحات چوبی مشبک، معماری محلی را منعکس میکند و چیدمان پلکانی شبیه به توپوگرافی کوهستانی است—که هویت جهانی را با هویت منطقهای تلفیق میکند. این طراحی باعث افزایش ۶۲ درصدی تردد مشتریان نسبت به فروشگاههای معمولی شده است.
مراکز شهری مانند توکیو و برلین اکنون مجموعههایی از کانتینرها دارند که بدنههای آینهای آنها ایجاد بازیهای نوری میکنند و دیوارهای سبز، روایت پایداری را با خردهفروشی ترکیب میکنند. این طراحیها به تقاضای نسل Z برای تجربیات قابل اشتراک در اینستاگرام پاسخ میدهند و همزمان با چالش فضای محدود در شهرهای متراکم دست و پنجه نرم میکنند.
هنگام راهاندازی در مناطق شلوغ مانند جشنوارههای موسیقی یا مراکز حمل و نقل، کسبوکارها باید در نظر بگیرند که تابلوهای الایدی نصب کنند که از فاصلهای بیش از ۳۰۰ متر به خوبی قابل مشاهده باشند. پنلهای نمایش ماژولار نیز بسیار مناسب هستند، زیرا به فروشگاهها این امکان را میدهند که هر هفته یا حدوداً هر هفته ظاهر نمای خود را تغییر دهند. فناوری پروژکسیون تعاملی لایه دیگری از مشارکت ایجاد میکند، زیرا هنگام عبور مردم واکنش نشان میدهد. به عنوان مثال، یک برند محبوب چای حبابی را در نظر بگیرید که با استفاده از این تاکتیکها، فروشگاهی نزدیک ایستگاه مترو تایپه راهاندازی کرد. مکان موقت آنها در طول دوره کمپین روزانه حدود ۹۰۰ مشتری جذب کرد که با توجه به رقابت شدید در مجاورت، بسیار قابل توجه بود.
فروشگاههای کانتینری امکان ماژولار بینظیری برای بیان پویا از برند فراهم میکنند. قابهای فولادی از صفحات قابل تنظیم مجدد، نمادهای قابل جداسازی و سایبانهای تاشو پشتیبانی میکنند و امکان تطبیق در مکانها و کمپینهای مختلف را فراهم میآورند. این انعطافپذیری به برندها اجازه میدهد تا در بازارهای موقت، جشنوارهها و مکانهای دائمی سازگاری حفظ کنند، در عین حال پیام خود را با توجه به مخاطبان محلی تطبیق دهند.
کانتینرهای حمل و نقل با استفاده از روکشهای وینیل مقاوم در برابر پرتوهای ماوراء بنفش، لوگوهای سهبعدی و مواد متنوع بافتدار، به نمایشگرهای پویای سهبعدی از برند تبدیل میشوند. طبق تحقیقی که در اوایل سال ۲۰۲۳ درباره روندهای طراحی خردهفروشی منتشر شد، زمانی که فروشگاهها طرحهای متنی جذاب را با ویژگیهای فیزیکی مانند سوراخهای بریده شده در صفحات فلزی یا افزودن عناصر چوبی ترکیب کردند، مشتریان حدود ۴۰ درصد بیشتر به این نمایشگرها نگاه کردند تا دیوارهای ساده رنگآمیزی شده. و همچنین نباید فراموش کرد که تکنیکهای تقسیمبندی رنگی که رنگهای شرکت را در تمام استراتژی برندینگ تطبیق میدهند، این ترکیبات بصری جذاب به طور طبیعی افراد را به عکاسی و انتشار آنها در فضای آنلاین دعوت میکنند و دیوارهای معمولی کانتینرها را به مکانهای فوری قابل عکسبرداری در اینستاگرام تبدیل میکنند؛ مکانهایی که برای برندهایی که به دنبال بیشترین دیدهشدنی در پلتفرمهای اجتماعی هستند مناسب هستند.
یکی از آن شرکتهای بزرگ پوشاک ورزشی چهار کانتینر حمل و نقلی را برداشت و آنها را به صورتی روی هم قرار داد که شبیه یک فروشگاه موقت دو طبقه در میان شهر به نظر میرسید. سطوح فلزی با الگوهای موجی از تدریج رنگهای پررنگ پوشیده شده بودند و نشانهای درخشان برند و تصاویر بزرگ محصولات، آن را حتی در شب نیز برجسته میکرد. مردم میتوانستند با صفحههایی که مستقیماً در دیوارها تعبیه شده بودند تعامل کنند تا موجودی کالا را بررسی کنند؛ این امر بسیار خوب جواب داد، چرا که حدود یک چهارم افرادی که سر میزدند در نهایت چیزی خریداری میکردند. تمام این طرح تنها به مدت سه ماه باقی ماند، اما نشان داد که چگونه فضاهای کوچک میتوانند در صورتی که طراحان خلاقانه فکر کنند و اطمینان حاصل کنند که هر چیزی از کف تا سقف، پیامی دربارهٔ برند منتقل میکند، بسیار مؤثر باشند.
درهای شیشهای بزرگ با عرضی حداقل ۸۰ اینچ، هنگامی که با چراغهای LED فرو رفته در امتداد کف ترکیب میشوند، عملکرد بسیار خوبی دارند. تمام این ترکیب، ورودی جذابی ایجاد میکند که به طور ناخودآگاه مردم را به داخل ساختمان میکشد. برای راهروهایی که به این فضاها منتهی میشوند، ایجاد زاویهی کمی با شبکههای فولادی که از لیز خوردن جلوگیری میکنند، دسترسی را حفظ میکند و در عین حال ظاهر صنعتیای را باقی میگذارد که اکثر کسبوکارها به آن علاقه دارند. مشاهده شده است که فروشگاههایی در محلهای شلوغ پس از اعمال این تغییرات، حدود یک چهارم بازدیدکنندهٔ بیشتری داشتهاند. و سپس درهای دورزن مقاوم در برابر آبوهوا وجود دارند. برخی از آنها لوگوهای برشلیزری جالبی در خود دارند، در حالی که دیگران از پنلهای کامپوزیت چوبی مانند صفحات زرهی استفاده میکنند. در هر صورت، این درها سختافزاری که قبلاً معمولی بود را به چیزی تبدیل میکنند که شخصیت برند را به هر کسی که از کنارش عبور میکند، واقعاً منتقل میکند.
موقعیتدهی پنجرهها در ارتفاعات ۴۸ تا ۶۰، دید محصول در سطح چشم را به حداکثر میرساند و در عین حال یکپارچگی ساختاری را حفظ میکند. خوشههای پنجرههای گوشهای همراه با نوارهای عمودی الایدی (سفید گرم 3000K) بیرونداد 360° فراهم میکنند — که برای بازارهای شلوغ ضروری است. فروشگاههایی که نمایشگاههای روشنشده دارند، پس از غروب آفتاب 37٪ طولانیتر توجه مشتری را حفظ میکنند.
| عنصر طراحی | نیازمندی عملکردی | راهکار زیباییشناختی |
|---|---|---|
| قاببندی درب | تقویتکننده فولادی با ضخامت 14 گیج | پوششهای رنگی پودری منطبق با پالت برند |
| بریدههای پنجره | گواهی ساختاری کانتینر ISO | ستونکهای مایل که الگوهای سایه پویا ایجاد میکنند |
| نورپردازی | مرتبه مقاومت ضد آب IP65 | چراغهای پروژکتور جهتدار که بر روی محل قرارگیری لوگو تأکید میکنند |
نمای مدرن از اتصالات ماژولار استفاده میکند — قابهای پیچی، صفحات نمایش مغناطیسی، روشنایی نصبشده روی ریل — که امکان طراحی مجدد سریع را بدون جوشکاری فراهم میکند. این روش ۹۳٪ از یکپارچگی اصلی کانتینر را حفظ میکند و در عین حال بهروزرسانیهای برندینگ فصلی یا مبتنی بر کمپین را امکانپذیر میسازد.
ظاهر بیرونی یک فروشگاه کانتینری در واقع اولین ابزار بازاریابی آن محسوب میشود. مردم تمایل دارند در عرض تقریباً هفت ثانیه تصمیم بگیرند که آیا چیزی را که میبینند دوست دارند یا نه، وقتی از کنار یک فروشگاه عبور میکنند، بنابراین ظاهر واقعاً برای جلب توجه مهم است. فروشگاههای کانتینری باید تعادل مناسبی بین ظاهر محکم و صنعتی و همزمان نمایش خلاقیت از طریق عناصری مانند اشکال جذاب یا بافتهای سطحی جالب ایجاد کنند. این ترکیب به مشتریان بالقوه نشان میدهد که کسبوکار پشت محصولات باکیفیت قرار دارد بدون اینکه خستهکننده یا قدیمی به نظر برسد.
نزدیک به ۸ از هر ۱۰ خریدار، فرمتهای غیرمتعارف خردهفروشی را ترجیح میدهند، بر اساس همین مطالعه که همچنین نشان داد فروشگاههای موقت پرجنبوجوش زمان توقف ۴۲٪ طولانیتر را نسبت به ویترینهای عمومی ایجاد میکنند. در محیطهای شهری رقابتی، استفاده استراتژیک از بلوکهای رنگی یا نمایشگرهای سهبعدی بهطور قابل توجهی نرخ جذب را افزایش میدهد.
خردهفروشان در سراسر جهان امروزه خلاقیتهای بیشتری با قابهای فولادی دارند. به عنوان مثال، مراکز خرید کانتینری درخشان زیر نورهای نئون توکیو یا فروشگاههای موقت ظریف برلین با حس مینیمالیستی آنها. فولاد به آنها کمک میکند تا رویکردهای سبز را با ظاهری جذاب ترکیب کنند. امروزه شهرها به طور مداوم دیوارهای ماژولاری را در بیرون ساختمانها اضافه میکنند که گیاهانی در کنار صفحات نمایشگرِ پر از انواع محتوا روی آنها رشد میکنند. این امر برای افرادی که به محیط زیست اهمیت میدهند اما همچنان به دنبال چیزی شیک هستند، بسیار جالب است. و نکته دیگری که ارزش اشاره دارد این است: فروشگاههایی با این نوع طراحی تمایل دارند مشتریان بیشتری را که از کنار آنها عبور میکنند جذب کنند. برخی مطالعات نشان میدهند که تردد پیاده میتواند در مناطقی که فضاهای خرید و زندگی با هم ترکیب شدهاند، تا حدود ۳۵٪ افزایش یابد.
شرکت گوانگ ژو یوزه ساختمان یکپارچه
کپیرایت © شرکت یوزه گوانگ چو، ساختمان یکپارچه - سیاستهای حریم خصوصی
EN
